Если пародия, то только хорошая…
Что вы знаете о пародии? Комедийный сатирический жанр, но не только… Для известных брендов — это ахиллесова пята, ведь пародия из хорошей шутки может легко перерасти в нарушение прав интеллектуальной собственности.
Между плагиатом и пародией
Объектом пародии может стать книга, фильм, телевизионное шоу и даже ваша торговая марка. Российский писатель Дмитрий Емец пытался доказать, что его книга «Таня Гроттер и волшебный контрабас» не является плагиатом оригинальных произведений Джоан К. Роулинг, утверждая, что его произведение — это пародия на созданный писательницей волшебный мир. И действительно, в сфере авторского права пародия, карикатура и попурри являются проявлением свободы творчества и свободы выражения взглядов, а потому не считаются нарушением авторских прав соответствующих лиц. Однако нидерландский суд не воспринял выраженную позицию, отметив, что объем заимствований в книге российского писателя превышает имеющийся уровень сатиры. Вот такая разница между плагиатом и пародией. Зато примером удачной сатирической литературной пародии является роман-антиутопия Олдоса Хаксли «Прекрасный новый мир», которая стала ответом на утопии Герберта Уэллса «Современная утопия», «Люди как боги».
Если делаете пародию — соблюдайте правила.
Пародийный характер может иметь и торговая марка. Пародийная торговая марка всегда содержит элемент сатиры, высмеивания, шутки или забавы. Пародия опирается на вероятную юмористическую разницу с оригинальным обозначением. Однако как быть с фактом, что в основе пародии чужая интеллектуальная собственность? Является ли это нарушением?
Подходы в странах различаются. В частности, национальные законодательства отдельных стран не содержат никакого упоминания о таком явлении как «пародирование торговых марок». В Украине вопрос пародийных торговых марок отдельно не урегулирован. Подобная ситуация наблюдается и, к примеру, в Великобритании. В то же время, практика Соединенных Штатов Америки и Европейского Союза отличается наличием развитых подходов к определению границ между добросовестным пародированием и нарушением прав на торговую марку. Если обобщать, то чтобы не стать жертвой собственной шутки, необходимо придерживаться простых правил:
(а) Пародийная торговая марка не должна вводить потребителей в заблуждение относительно происхождения товаров или услуг. У потребителей не должно возникнуть мысли, что тот или иной товар или те или иные услуги происходят от пародийного спин-оффа или что пародийная и оригинальная торговые марки коммерчески связаны.
(б) Пародийная торговая марка не должна размывать узнаваемость оригинальной торговой марки.
(в) Пародийная торговая марка должна содержать элементы сатиры, критики или высмеивания.
(г) Пародийная торговая марка должна использоваться добросовестно, то есть без цели введения потребителей в заблуждение или нанесения ущерба оригинальному бренду и его репутации.
Прибыльность пародийного жанра
Пародийные обозначения можно условно разделить на два вида:
(а) Те, что имеют некоммерческий характер: они служат для привлечения внимания к определенной проблематике. С таким торговыми марками не возникает вопросов, ведь их использование является проявлением фундаментального права на свободу выражения и обычно не считается нарушением прав на оригинальную торговую марку. К примеру, в 1984 г. в Германии общественная организация Aktive Heidelberger Nichtraucher использовала обозначение «Mordoro» в качестве пародии на торговую марку «Marlboro» на распространяемом ими календаре для некурящих лиц.
(б) Те, которые имеют коммерческий характер и используются в отношении определенных товаров или услуг. С такими торговыми марками сложнее. Однако коммерческий характер не является однозначным свидетельством нарушения прав. Если торговая марка соответствует освещенным выше требованиям (не вводит в заблуждение, не способствует размытию торговой марки, имеет сатирический и добросовестный характер), то использование последней все же будет правомерным.
