Хорошо известная торговая марка в Украине: статус, преимущества и как получить

Защита интеллектуальной собственности является неотъемлемой составляющей успешного ведения бизнеса. Регистрация торговой марки обеспечивает базовый уровень охраны прав на обозначения, индивидуализирующие товары и услуги компании на рынке. Однако, для брендов, которые достигли значительного уровня узнаваемости и репутации среди потребителей, украинское законодательство предусматривает возможность получения особого правового режима — статуса хорошо известной торговой марки.

Признание торговой марки хорошо известной предоставляет ее владельцу существенно более широкий объем правовой охраны по сравнению с обычной регистрацией. Это означает не только усиленную защиту от недобросовестной конкуренции, но и расширенные эксклюзивные права, которые могут распространяться даже на неоднородные товары и услуги. Получение статуса хорошо известной торговой марки также свидетельствует о высоком уровне доверия потребителей и рыночной ценности бренда, что положительно влияет на его репутацию.

В этой статье юристы Polikarpov Law Firm имеют целью подробно рассмотреть понятие хорошо известной торговой марки в Украине, проанализировать преимущества, которые предоставляет этот статус, критерии для его получения и саму процедуру признания. Эта информация будет полезной для владельцев брендов, которые стремятся обеспечить максимальный уровень защиты для своих ценных нематериальных активов.

I. Что такое хорошо известная торговая марка (ДВТМ)?

После определения общей значимости и последствий получения статуса хорошо известной торговой марки, следующим шагом является необходимость четкого юридического определения данного понятия. Для надлежащего понимания специфики правового режима, предоставляемого таким маркам, важно установить его сущностные характеристики и отличия от стандартной охраны знаков для товаров и услуг.

Данный раздел посвящен именно этим вопросам. Мы рассмотрим нормативное определение хорошо известной торговой марки, как оно закреплено в законодательстве Украины, с учетом соответствующих положений международного права. Кроме того, будет проведен сравнительный анализ правовых режимов хорошо известной торговой марки и зарегистрированной торговой марки с целью выявления ключевых различий в объеме и характере предоставляемой охраны. Понимание этих аспектов является фундаментальным для дальнейшего анализа преимуществ и процедуры признания марки хорошо известной.

Подраздел 1.1: Определение ДВТМ

Центральным вопросом при рассмотрении института хорошо известных торговых марок является, безусловно, его формальное определение. В соответствии со статьей 25 Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», под хорошо известной торговой маркой понимается марка или обозначение, которое стало широко известным в Украине среди соответствующего круга потребителей относительно товаров и/или услуг определенного лица по состоянию на определенную дату. Это признание осуществляется компетентным органом — Апелляционной палатой Национального органа интеллектуальной собственности (УКРНОИВИ) или судом.

Ключевыми элементами данного определения, требующими детализации, являются:

• Широкая известность: Этот критерий не предполагает абсолютной узнаваемости марки всеми гражданами страны. Известность оценивается именно в соответствующем кругу потребителей — то есть среди реальных и потенциальных покупателей товаров/услуг, для которых марка используется, а также лиц, вовлеченных в каналы сбыта. Например, для марки фармацевтического препарата важна ее известность среди врачей, фармацевтов и пациентов с определенными заболеваниями.
• Интенсивность использования: Широкая известность, как правило, является следствием длительного, последовательного и значительного по объемам использования марки на рынке Украины. Именно активное применение марки в хозяйственной деятельности способствует ее узнаваемости.
• Привязка к дате: Статус хорошо известной марки устанавливается не абстрактно, а по состоянию на конкретную дату, заявленную и обоснованную заявителем. Это может быть дата, предшествующая дате подачи заявления о признании марки хорошо известной.
• Территориальный аспект: Известность марки должна быть доказана именно на территории Украины. Международная известность бренда является важным фактором, но не является автоматическим основанием для признания его хорошо известным в Украине без доказательства локальной узнаваемости.

Важно также подчеркнуть, что концепция хорошо известной торговой марки корреспондирует с международными обязательствами Украины, в частности со статьей Парижской конвенции об охране промышленной собственности. Эта норма требует от стран-участниц обеспечения охраны маркам, которые признаны хорошо известными, даже если они не зарегистрированы на территории данной страны. В международной практике часто используется термин общеизвестная марка, который является синонимичным украинскому понятию. Итак, хорошо известная торговая марка — это не просто популярный бренд, а марка, чья исключительная узнаваемость и репутация среди релевантной аудитории официально подтверждены в установленном законом порядке.

Подраздел 1.2: Отличие ДВТМ от обычной ТМ

Понимание специфики хорошо известной торговой марки (ДВТМ) невозможно без четкого разграничения ее правового режима от режима охраны обычной зарегистрированной торговой марки (ТМ). Хотя оба института направлены на защиту прав владельцев на средства индивидуализации, между ними существуют существенные различия, определяющие уникальность и преимущества статуса ДВТМ.

Основные различия заключаются в следующем:

1. Объем правовой охраны:Это ключевое отличие. Охрана стандартной зарегистрированной ТМ распространяется на использование тождественных или схожих обозначений для однородныхтоваров и/или услуг, указанных в свидетельстве. То есть, главным критерием является риск смешения обозначений потребителями относительно родственной продукции. Зато правовая охрана хорошо известной торговой маркизначительно шире. Она распространяется не только на однородные, но и на неоднородныетовары и услуги. Основанием для такой расширенной охраны является то, что использование похожего обозначения другим лицом для любых товаров/услуг может:
   • Указывать на связь между этими товарами/услугами и владельцем ДИТМ, вводя потребителей в заблуждение.
   • Нанести ущерб интересам владельца ДВТМ путем ослабления ее различительной способности (размывание бренда).
   • Нанести ущерб репутации СТМ.
   • Представлять неправомерное использование ее репутации.
2. Основание возникновения прав: Права на обычную ТМ возникают с даты ее государственной регистрации и удостоверяются свидетельством. Статус хорошо известной торговой марки, наоборот, базируется на факте ее широкой известности, полученной в результате интенсивного использования. Хотя формальное признание этого статуса осуществляется Апелляционной палатой УКРНОИВИ или судом, именно фактическая известность является первичной. Как следствие, охрана ДВТМ может предоставляться даже в случае отсутствия ее формальной регистрации в Украине, что соответствует международным стандартам (в частности, Парижской конвенции). Однако, для реализации этой усиленной охраны необходимо официальное решение о признании марки хорошо известной.
3. Уровень защиты от специфических нарушений: Статус ДВТМ обеспечивает более эффективную защиту от таких форм недобросовестной конкуренции, как размывание бренда (dilution) и паразитирование на репутации (tarnishment). Размывание происходит, когда уникальность известной марки ослабляется из-за использования похожих знаков другими лицами, даже для непохожих товаров, что снижает ее идентифицирующую силу. Статус ДВТМ прямо направлен на предотвращение таких действий, предоставляя владельцу более сильные правовые инструменты для пресечения подобных нарушений.

Таким образом, если зарегистрированная ТМ обеспечивает защиту в пределах конкретного рыночного сегмента, то хорошо известная торговая марка получает значительно более широкий и мощный правовой щит, отражающий ее высокую рыночную ценность и репутацию.

II. Преимущества статуса ДВТМ

После определения понятия хорошо известной торговой марки (ДВТМ) и ее отличий от обычной зарегистрированной ТМ в предыдущем разделе, логично перейти к анализу практических преимуществ, которые предоставляет получение этого специального статуса. Ведь именно эти преимущества являются ключевым мотивационным фактором для владельцев брендов инициировать достаточно сложную процедуру признания их марки хорошо известной. Понимание конкретных выгод позволяет оценить целесообразность инвестирования ресурсов в получение такого статуса.

В этом разделе будут подробно рассмотрены основные преимущества, вытекающие из признания торговой марки хорошо известной в Украине. В частности, мы проанализируем аспекты, связанные с расширенной охраной прав, более эффективной защитой от размывания бренда, повышением репутационной ценности актива и усилением правовой позиции владельца в потенциальных судебных спорах. Этот анализ имеет целью продемонстрировать реальную ценность статуса ДВТМ как инструмента стратегической защиты интеллектуальной собственности.

Подраздел 2.1: Расширенная охрана

Одним из наиболее значимых и фундаментальных преимуществ, которые предоставляет статус хорошо известной торговой марки (ДВТМ), является существенно расширенная охрана прав ее владельца. В отличие от стандартной регистрации ТМ, где защита ограничивается преимущественно однородными товарами и услугами (т.е. теми, в отношении которых существует риск спутывания потребителем), охрана ДВТМ выходит далеко за эти пределы.

В частности, правовая охрана, предоставляемая хорошо известной торговой марке, распространяется также и на неоднородные товары/услуги. Это означает, что владелец ДВТМ имеет право запрещать использование другими лицами обозначения, которое является похожим на его марку, даже если эти лица применяют его для товаров или услуг, абсолютно не связанных с теми, для которых марка приобрела хорошую известность.

Конечно, такой запрет не является абсолютным. Он применяется при определенных условиях, а именно, если такое использование:

• Указывает на связь между неоднородными товарами/услугами и владельцем хорошо известной торговой марки, что может ввести в заблуждение потребителей.
• Может нанести ущерб интересам владельца ДВТМ путем ослабления (размывания) ее различительной способности. Например, если уникальный и известный знак начинает ассоциироваться с широким кругом не связанных между собой товаров разного качества, его идентифицирующая функция может пострадать.
• Может нанести ущерб репутации хорошо известной торговой марки. Скажем, использование похожего знака для товаров низкого качества или сомнительной репутации может негативно повлиять на восприятие оригинального бренда.
• Составляет недобросовестное использование репутации или различительной способности ДВТМ (получение неправомерного преимущества).

Пример: Владелец хорошо известной торговой марки для производства высокотехнологичных компьютеров может иметь основания запретить использование похожего обозначения для производства, например, дешевых игрушек, если такое использование может создать у потребителей ложное впечатление о связи между производителями или навредить репутации компьютерного бренда как символа качества и инноваций.

Таким образом, расширенная охрана, распространяющаяся на неоднородные товары/услуги, является мощным инструментом, который позволяет владельцам ДВТМ контролировать использование их бренда значительно шире, чем это возможно при обычной регистрации, эффективно защищая инвестиции, вложенные в достижение широкой известности и положительной репутации марки.

Подраздел 2.2: Защита от размывания бренда

Еще одним весомым преимуществом статуса хорошо известной торговой марки является предоставление ее владельцу значительно более эффективных инструментов для борьбы с таким специфическим явлением, как размываниебренда (brand dilution). Это явление представляет серьезную угрозу для сильных и узнаваемых марок, потенциально нивелируя значительные инвестиции, вложенные в их развитие и продвижение.

Под размыванием бренда понимается процесс постепенного ослабления уникальности и различительной способности торговой марки в результате ее использования или использования похожих на нее обозначений другими лицами, особенно в отношении товаров или услуг, которые не конкурируют непосредственно с товарами/услугами владельца марки. Даже если потребитель не путает источники происхождения товаров, сама исключительность и эксклюзивная связь марки с конкретным производителем могут ослабляться. Иными словами, чем больше похожих знаков появляется на рынке (даже для неоднородных товаров), тем менее уникальным и выразительным становится оригинальный бренд. Это приводит к ослаблению ТМ как идентификатора конкретного происхождения и качества.

Стандартная охрана зарегистрированной торговой марки, которая фокусируется преимущественно на риске смешения для однородных товаров, не всегда является достаточной для эффективного противодействия размыванию бренда. Именно здесь статус хорошо известной торговой марки предоставляет ключевое преимущество. Как уже отмечалось в подразделе о расширенной охране (2.1), владелец ДВТМ может возражать против использования схожих обозначений даже для неоднородных товаров/услуг, если такое использование может нанести ущерб интересам владельца ДВТМ путем ослабления ее различительной способности.

Таким образом, правовой режим хорошо известной торговой марки прямо предусматривает возможность защиты от действий, приводящих к размыванию бренда. Это позволяет владельцам таких марок поддерживать их уникальность и коммерческую ценность, предотвращая постепенную потерю их идентифицирующей силы под влиянием действий третьих лиц, которые стремятся капитализировать на чужой репутации или просто используют похожие обозначения без злого умысла, но объективно способствуя ослаблению ТМ. Это является важным элементом сохранения долгосрочной стоимости бренда как нематериального актива.

Подраздел 2.3: Повышенная репутационная ценность

Получение статуса хорошо известной торговой марки — это не только существенное усиление правовой защиты, но и значительный фактор, способствующий повышению репутационной ценности бренда и компании-владельца в целом. Сам факт официального признания марки хорошо известной компетентным государственным органом (Апелляционной палатой УКРНОИВИ или судом) служит объективным подтверждением ее высокого уровня популярности, доверия потребителей и рыночной значимости.

Такое признание можно рассматривать как своеобразный государственный «знак качества» для бренда, что имеет несколько положительных последствий для его репутации:

1. Подтверждение успеха и лидерства: Официальный статус ДВТМ свидетельствует о том, что бренд достиг выдающегося уровня узнаваемости и признания на украинском рынке благодаря своему качеству, маркетинговым усилиям и длительному присутствию. Это позиционирует компанию как успешного и стабильного игрока в своей отрасли.
2. Повышение доверия потребителей: Информация о том, что марка признана хорошо известной, может положительно влиять на восприятие потребителей, укрепляя их доверие к качеству товаров/услуг, маркируемых этим знаком. Это ассоциируется с надежностью и стабильностью.
3. Рост престижа: Статус хорошо известной торговой марки беспрекословно добавляет престижа как самому бренду, так и компании, которая им владеет. Это может быть использовано в маркетинговых и PR-коммуникациях для усиления имиджа.
4. Улучшение позиций в переговорах: Высокая репутация, подкрепленная официальным статусом СТМ, может стать дополнительным аргументом в переговорах с партнерами, инвесторами, дистрибьюторами, поскольку свидетельствует о значительном рыночном капитале бренда.

Таким образом, хотя основной целью получения статуса ДВТМ является усиление правовой защиты, не следует недооценивать его значительное положительное влияние на нематериальные активы компании, в частности на ее репутацию и престиж. Это становится дополнительным конкурентным преимуществом и свидетельством высокого уровня рыночного признания бренда.

Подраздел 2.4: Более сильная позиция в спорах

Кроме расширенной охраны и защиты от размывания, статус хорошо известной торговой марки (ДВТМ) предоставляет ее владельцу существенно более сильную правовую позицию в случае возникновения судебных споров и других конфликтных ситуаций, связанных с защитой прав на торговую марку. Это является важным практическим преимуществом, которое может сэкономить время, ресурсы и повысить шансы на успешное разрешение спора.

Основные аспекты, усиливающие позицию владельца ДВТМ в спорах:

1. Наличие официального признания: Решение Апелляционной палаты УКРНОИВИ или суда о признании марки хорошо известной является официальным документом, подтверждающим высокую степень ее известности, различительной способности и репутации на определенную дату. В любых дальнейших судебных спорах этот документ будет служить весомым доказательством, который трудно опровергнуть оппоненту. Суду не нужно будет заново устанавливать факт широкой известности марки — он уже подтвержден компетентным органом.
2. Презумпция более широкой охраны: Поскольку закон прямо предусматривает расширенную охрану для ДИТМ (включая неоднородные товары/услуги), владельцу легче обосновать свои требования о прекращении нарушений, которые могли бы не считаться таковыми в случае с обычной ТМ. Это дает значительные преимущества в суде при доказывании неправомерности действий ответчика.
3. Больший вес при оценке риска смешения: Даже в случаях, касающихся однородных товаров/услуг, высокая известность марки может влиять на оценку судом вероятности смешения обозначений потребителями. Предполагается, что потребители более чувствительны к использованию обозначений, похожих на хорошо известные марки, что может облегчить доказывание факта нарушения.
4. Психологический и переговорный фактор: Наличие статуса ДВТМ может иметь сдерживающий эффект на потенциальных нарушителей. В случае возникновения спора, этот статус усиливает переговорную позицию владельца, часто позволяя решить конфликт на досудебной стадии на более выгодных условиях. Оппоненты осознают более высокие риски и потенциальные расходы в судебных спорах против владельца ДВТМ.

Таким образом, статус хорошо известной торговой марки не только расширяет объем прав, но и значительно облегчает их защиту на практике, предоставляя владельцу ощутимые преимущества в суде и других процедурах урегулирования споров. Это делает инвестиции в получение этого статуса стратегически оправданными для компаний, стремящихся надежно защитить свои ценные бренды.

III. Критерии признания ТМ хорошо известной

После детального рассмотрения преимуществ, которые предоставляет статус хорошо известной торговой марки (ДВТМ), возникает закономерный вопрос: каким образом торговая марка может получить такое признание? Очевидно, что этот особый правовой режим не предоставляется автоматически только на основании субъективного мнения владельца о популярности своего бренда. Украинское законодательство и практика его применения устанавливают четкий перечень критериев, соответствие которым должно быть доказано для признания марки хорошо известной.

Этот раздел статьи посвящен анализу именно этих критериев. Понимание данных требований является ключевым для любой компании, рассматривающей возможность инициирования процедуры признания своей марки хорошо известной. Здесь мы подробно рассмотрим факторы, которые принимаются во внимание компетентным органом (Апелляционной палатой УКРНОИВИ или судом) при принятии решения. Среди них — интенсивность и продолжительность использования марки, степень ее известности среди потребителей, география присутствия на рынке, объемы рекламной деятельности и инвестиций в продвижение, а также ценность, которая ассоциируется с брендом. Знание этих критериев позволит объективно оценить шансы на успех и должным образом подготовить доказательную базу.

Подраздел 3.1: Интенсивность использования

Одним из основополагающих критериев, который учитывается при решении вопроса о признании торговой марки хорошо известной, является интенсивное использование этой марки на территории Украины. Этот критерий отражает активность применения знака в хозяйственном обороте и его реальное присутствие на рынке. Недостаточно просто зарегистрировать марку или использовать ее время от времени; для приобретения статуса хорошо известной необходимо ее значительное, последовательное и широкомасштабное применение.

Под интенсивным использованием понимается совокупность таких факторов, как:

• Объемы реализации товаров/услуг: Значительные объемы продажи товаров или предоставления услуг под данной маркой являются важным показателем ее рыночного присутствия и интенсивности использования.
• Масштаб деятельности: Использование марки не ограничивается узким сегментом или локальным рынком, а охватывает значительную часть территории Украины или соответствующего рыночного сектора.
• Доля рынка: Заметная доля рынка, которую занимают товары/услуги под данной маркой, также свидетельствует об интенсивности ее использования.
• Стабильность и непрерывность: Использование марки должно быть не эпизодическим, а стабильным и длительным во времени.

Наряду с интенсивностью, не менее важным аспектом является продолжительность использования марки. Хотя законодательство не устанавливает минимального срока использования, необходимого для признания марки хорошо известной, практика свидетельствует, что предпочтение отдается маркам, которые используются в течение значительного периода. Длительное использование способствует закреплению марки в сознании потребителей и формированию ее репутации.

Оценка интенсивности и продолжительности использования осуществляется комплексно. Короткий период использования может быть компенсирован чрезвычайно высокой интенсивностью (например, в случае вирусного маркетинга или быстрого завоевания рынка). И наоборот, длительное, но не слишком интенсивное использование также может быть учтено. Главное — доказать, что использование марки было достаточно значительным по объему и/или продолжительности, чтобы способствовать приобретению ею широкой известности среди соответствующего круга потребителей. Доказательствами могут служить данные о продажах, географии дистрибуции, производственных мощностях, продолжительности присутствия на рынке и т.д.

Подраздел 3.2: Степень известности среди потребителей

Центральным элементом, определяющим саму суть хорошо известной торговой марки, является, безусловно, высокая степень ее известности среди соответствующего круга потребителей в Украине. Именно этот критерий отличает ДВТМ от обычных марок и является прямым свидетельством ее рыночной силы и репутации. Недостаточно лишь интенсивно использовать марку; необходимо доказать, что это использование привело к тому, что значительная часть целевой аудитории ее знает и ассоциирует с конкретными товарами/услугами и их производителем/поставщиком.

Определение степени известности ТМ — это комплексная задача, требующая объективных доказательств. Оценивается, насколько хорошо марка знакома именно релевантной группе потребителей, то есть тем лицам, которые являются реальными или потенциальными покупателями товаров / услуг данного типа, или тем, кто задействован в каналах их распространения.

Наиболее распространенным и убедительным методом доказательства высокой степени известности ТМ является проведение репрезентативных опросов потребителей. Такие социологические исследования, проведенные специализированными компаниями, имеют целью установить:

• Уровень спонтанного знания марки (когда респондент сам называет марку при вопросе об определенных товарах/услугах).
• Уровень знания марки с подсказкой (когда респонденту показывают/называют марку и спрашивают, знакома ли она ему).
• Правильность ассоциации марки с конкретными товарами/услугами.
• Правильность ассоциации марки с конкретным производителем/компанией.
• Долю респондентов в целевой группе, которая демонстрирует знание марки.

Результаты таких опросов потребителей, надлежащим образом оформленные и интерпретированные, являются ключевым доказательством при рассмотрении заявления о признании марки хорошо известной. Хотя законодательство не устанавливает конкретного процентного порога известности, практика показывает, что показатели узнаваемости должны быть достаточно высокими, чтобы убедить Апелляционную палату УКРНОИВИ или суд.

Кроме данных опросов потребителей, степень известности ТМ могут косвенно подтверждать и другие доказательства, такие как многочисленные публикации в СМИ, награды на выставках, высокие позиции в рыночных рейтингах и тому подобное. Однако, именно результаты социологических исследований считаются наиболее прямым и объективным свидетельством уровня знания марки целевой аудиторией.

Подраздел 3.3: География использования

Наряду с интенсивностью и продолжительностью использования, а также степенью известности среди потребителей, важным критерием при оценке потенциала признания торговой марки хорошо известной является география ее использования. Этот критерий касается территориального охвата присутствия марки на украинском рынке. Логично, что для достижения широкой известности марка должна быть доступной и заметной для потребителей в значительной части страны.

Ключевым здесь является доказательство факта использования марки именно на территории Украины. Международное использование или известность бренда за рубежом могут быть вспомогательными факторами, свидетельствующими о его потенциале, но они не заменяют необходимости продемонстрировать активную деятельность и узнаваемость именно в пределах украинского рынка.

Идеальной является ситуация, когда использование марки охватывает всю или подавляющее большинство территории Украины. Это может быть подтверждено данными о дистрибуции товаров, сеть предоставления услуг, региональные продажи, рекламные кампании, охватывающие всю страну и т.д.. Широкий географический охват непосредственно способствует достижению высокого уровня известности среди потребителей в разных регионах.

Однако, отсутствие использования марки абсолютно в каждом населенном пункте Украины не всегда является препятствием для признания ее хорошо известной. В зависимости от специфики товаров/услуг и особенностей рынка, достаточным может быть доказательство интенсивного использования и высокой известности в ключевых регионах страны (например, крупных городах, экономически активных областях) или в пределах специфического рыночного сегмента, который географически охватывает значительную часть территории Украины. Главное — чтобы география использования была достаточной для того, чтобы марка стала широко известной среди соответствующего круга потребителей в Украине.

Доказательствами, подтверждающими географию использования, могут быть: договоры с дистрибьюторами в разных регионах, отчеты о продажах с разбивкой по областям, данные о расположении торговых точек или филиалов, материалы региональных рекламных кампаний, участие в региональных выставках и ярмарках и т.д. Комплексный анализ этих данных позволяет оценить реальный масштаб присутствия марки на территории Украины.

Подраздел 3.4: Рекламная деятельность и расходы

Достижение широкой известности торговой марки редко происходит спонтанно. Обычно, это результат целенаправленных и значительных усилий по ее продвижению на рынке. Поэтому, при оценке заявки на признание марки хорошо известной, большое внимание уделяется анализу рекламной деятельности заявителя и объема маркетинговых расходов, направленных на популяризацию бренда. Этот критерий напрямую связан со степенью известности марки среди потребителей, ведь именно интенсивная реклама является одним из ключевых инструментов формирования этой известности.

Компетентный орган (Апелляционная палата УКРНОИВИ или суд) тщательно изучает доказательства, свидетельствующие о масштабах, продолжительности и характере рекламных мероприятий, осуществленных владельцем марки. Значительные и последовательные инвестиции в рекламу рассматриваются как показатель серьезных намерений владельца по развитию бренда и свидетельствуют о его активной работе над повышением узнаваемости.

Доказательства, подтверждающие активную рекламную деятельность, могут включать широкий спектр материалов:

• Объемы и бюджеты рекламных кампаний: Документальное подтверждение маркетинговых расходов на рекламу за определенный период (желательно за несколько лет, предшествующих дате, на которую заявляется ведомость). Это могут быть финансовые отчеты, выписки, договоры с рекламными агентствами.
• Примеры рекламных материалов: Копии рекламных роликов (ТВ, радио), макетов для печатных СМИ, баннеров для интернет-рекламы, материалов наружной рекламы ( билборды, ситилайты), каталогов, брошюр и т.д.
• Медиа-планы и отчеты о размещении: Документы, показывающие, где, когда и с какой интенсивностью размещалась реклама ( перечень телеканалов, радиостанций, изданий, веб-сайтов, графики выходов).
• Участие в выставках и ярмарках: Дипломы, фотографии стендов, каталоги участников, подтверждающие активную презентацию марки на профильных мероприятиях.
• Спонсорская деятельность: Доказательства поддержки культурных, спортивных или других публичных мероприятий с использованием торговой марки.
• Интернет-продвижение: Данные о контекстной рекламе, активность в социальных сетях, SEO-оптимизацию, публикации на популярных онлайн-ресурсах.

Важным является не только сам факт наличия рекламы, но и ее масштабность, охват целевой аудитории и продолжительность. Значительные маркетинговые расходы, осуществленные в течение длительного времени и с использованием различных каналов коммуникации, являются весомым аргументом в пользу признания марки хорошо известной. Они демонстрируют, что владелец систематически работал над тем, чтобы его бренд стал узнаваемым для широкого круга потребителей в Украине.

Подраздел 3.5: Ценность, связанная с ТМ

Последним, но не менее важным критерием, который принимается во внимание при решении вопроса о признании торговой марки хорошо известной, является ценность, ассоциируемая с ТМ. Этот фактор отражает экономический и репутационный вес бренда на рынке, его способность генерировать доход и влиять на выбор потребителей. Высокая ценность марки часто является прямым следствием ее широкой известности, положительной репутации и лояльности потребителей, что, в свою очередь, подтверждает ее статус как значимого нематериального актива.

Под ценностью здесь следует понимать не только финансовые показатели, хотя они, безусловно, важны. Речь идет о комплексной оценке, которая включает:

• Рыночную стоимость бренда: Хотя определение точной стоимости бренда является сложной задачей, высокие оценки, полученные от независимых экспертов или в рамках сделок слияния и поглощения, могут служить весомым доказательством.
• Гудвил (деловая репутация): Значительная ценность, ассоциируемая с маркой, часто связана с накопленным гудвилом — положительным восприятием компании и ее продукции потребителями, партнерами и инвесторами.
• Лицензионная ценность: Если марка успешно используется по лицензионным договорам, размер роялти и количество лицензиатов могут свидетельствовать о ее высокой ценности и востребованности на рынке.
• Влияние на капитализацию компании: Для публичных компаний высокая стоимость бренда может положительно влиять на рыночную капитализацию, что также является показателем его ценности.
• Способность генерировать премиальную цену: Если товары/услуги под данной маркой могут продаваться по более высокой цене по сравнению с аналогами именно благодаря силе бренда, это свидетельствует о его значительной ценности.

Доказательствами, подтверждающими высокую ценность, связанную с ТМ, могут быть: отчеты об оценке стоимости бренда, данные о доходах от лицензирования, информация о позициях бренда в международных и национальных рейтингах (например, Brand Finance, Interbrand), финансовая отчетность, демонстрирующая влияние бренда на результаты деятельности, экспертные заключения.

Таким образом, демонстрация значительной ценности, которая ассоциируется с торговой маркой, служит дополнительным подтверждением ее исключительного положения на рынке и дополняет другие критерии, такие как интенсивность использования и степень известности, при обосновании необходимости предоставления ей специального правового режима хорошо известной торговой марки.

IV. Процедура признания ТМ хорошо известной в Украине

После того, как мы подробно рассмотрели критерии, которым должна соответствовать торговая марка для потенциального признания ее хорошо известной, логичным следующим шагом является анализ самой процедуры, с помощью которой этот статус может быть официально получен в Украине. Важно понимать, что даже если марка объективно соответствует всем критериям, ее признание хорошо известной не происходит автоматически. Необходимо инициировать и пройти установленную законодательством формальную процедуру.

Этот раздел посвящен именно описанию механизма признания торговой марки хорошо известной. Мы рассмотрим, какой государственный орган уполномочен принимать такие решения, какие действия должен совершить заявитель, в частности, какой пакет документов необходимо подготовить и подать, как происходит рассмотрение дела и каковы возможные результаты этой процедуры. Знание этих процессуальных аспектов является критически важным для владельцев брендов, которые намерены получить для своей марки усиленную правовую защиту, предоставляемую статусом хорошо известной торговой марки.

Подраздел 4.1: Компетентный орган

Процедура официального признания торговой марки хорошо известной в Украине предусматривает обращение в специально уполномоченный государственный орган. Согласно действующему законодательству, основным органом, компетентным принимать решение о признании марки хорошо известной в административном порядке, является Апелляционная палата Национального органа интеллектуальной собственности и инноваций (УКРНОИВИ).

Именно Апелляционная палата УКРНОИВИ рассматривает заявления владельцев торговых марок (или лиц, использующих обозначение как марку) и предоставленные ими доказательства на соответствие установленным критериям (которые мы рассматривали в Разделе III). По результатам рассмотрения дела Апелляционная палата принимает мотивированное решение о признании марки хорошо известной на определенную дату или об отказе в таком признании.

Стоит отметить, что законодательство также предусматривает возможность признания торговой марки хорошо известной в судебном порядке. То есть, владелец марки может обратиться с соответствующим иском в суд. Однако, на практике чаще используется именно административный путь через Апелляционную палату УКРНОИВИ, поскольку эта процедура является специализированной и адаптированной именно для рассмотрения таких специфических вопросов интеллектуальной собственности. Решение Апелляционной палаты является официальным актом, подтверждающим статус хорошо известной марки.

Подраздел 4.2: Подача заявления

Инициирование процедуры признания торговой марки хорошо известной начинается с подачи соответствующего заявления в Национальный орган интеллектуальной собственности и инноваций (УКРНОИВИ) для его дальнейшего рассмотрения Апелляционной палатой. Это заявление является формальным документом, который должен содержать ходатайство о признании конкретной марки (или обозначения) хорошо известной в Украине в отношении определенных товаров и/или услуг на определенную дату.

Однако, само по себе заявление является лишь формальным основанием для открытия производства. Ключевым элементом успешного рассмотрения дела является должным образом собранный и оформленный пакет документов, который прилагается к заявлению. Именно эти документы служат доказательной базой, на основании которой Апелляционная палата будет оценивать соответствие марки критериям хорошо известной (подробно рассмотренным в Разделе III).

Пакет документов, как правило, должен содержать исчерпывающие доказательства, подтверждающие:

• Интенсивность и продолжительность использования марки:
  • Данные об объемах производства и/или реализации товаров/услуг под данной маркой в Украине (с динамикой по годам).
  • Информация о географии распространения товаров/услуг на территории Украины.
  • Документы, подтверждающие дату начала использования марки в Украине.
• Степень известности среди потребителей:
  • Результаты социологических опросов релевантной группы потребителей относительно уровня знания и ассоциации марки (отчеты специализированных компаний).
• Рекламную деятельность и маркетинговые расходы:
  • Примеры рекламных материалов (ТВ, радио, печать, наружная реклама, Интернет).
  • Документы, подтверждающие объемы расходов на рекламу и продвижение марки (финансовые справки, договоры).
  • Медиа-планы, отчеты о размещении рекламы.
  • Доказательства участия в выставках, спонсорских проектах.
• Географию использования:
  • Доказательства присутствия марки в разных регионах Украины (договоры с дистрибьюторами, данные о сети).
• Ценность, связанную с ТМ:
  • Информация о позициях в рейтингах брендов.
  • Сведения о лицензионных договорах (если есть).
  • Отчеты об оценке стоимости бренда (при наличии).
  • Награды, дипломы, публикации в СМИ, освещающие успешность бренда.

Важно подчеркнуть, что пакет документов должен быть максимально полным, убедительным и надлежащим образом оформленным (с переводами на украинский язык, если документы иностранные). От качества и объема предоставленных доказательств напрямую зависит результат рассмотрения заявления. Подготовка такого пакета является сложным процессом, который часто требует привлечения квалифицированных юристов в сфере интеллектуальной собственности. К заявлению также прилагается документ об уплате сбора за подачу заявления.

Подраздел 4.3: Рассмотрение заявления

После подачи заявления и полного пакета документов в УКРНОИВИ и прохождения формальной проверки, дело передается на рассмотрение в коллегиальный орган — Апелляционную палату. Именно на этом этапе происходит детальный анализ по существу предоставленных заявителем доказательств и их сопоставление с критериями признания марки хорошо известной, установленными законодательством.

Процесс рассмотрения дела в Апелляционной палате обычно включает следующие стадии:

1. Назначение коллегии: Для рассмотрения конкретного заявления формируется коллегия из числа членов Апелляционной палаты, которая специализируется на вопросах торговых марок.
2. Изучение материалов: Члены коллегии тщательно изучают поданное заявление и весь пакет приложенных документов и доказательств. Они анализируют предоставленную информацию относительно интенсивности использования, степени известности, рекламной деятельности, географии использования и ценности марки.
3. Возможность запроса дополнительной информации: Если у коллегии возникают вопросы или предоставленных доказательств представляется недостаточно для принятия обоснованного решения, Апелляционная палата может предложить заявителю предоставить дополнительные материалы или объяснения в установленный срок.
4. Назначение заседания: Как правило, рассмотрение дела происходит на заседании Апелляционной палаты с участием заявителя или его представителя (например, патентного поверенного или юриста Polikarpov Law Firm). Заявителя заранее уведомляют о дате, времени и месте проведения заседания.
5. Проведение заседания: Во время заседания заявитель (или его представитель) имеет возможность устно изложить свои аргументы, дать объяснения относительно представленных документов и ответить на вопросы членов коллегии. Ведется протокол заседания.
6. Принятие решения: После завершения заседания и обсуждения всех материалов дела коллегия Апелляционной палаты принимает решение по существу заявления.

Весь процесс рассмотрения дела направлен на всестороннее, полное и объективное исследование всех обстоятельств, имеющих значение для признания или непризнания марки хорошо известной в Украине. Продолжительность рассмотрения может варьироваться в зависимости от сложности дела и объема предоставленных материалов.

Подраздел 4.4: Получение решения

Завершающим этапом процедуры рассмотрения заявления о признании торговой марки хорошо известной является принятие и получение решения Апелляционной палаты УКРНОИВИ. После всестороннего изучения представленных документов, доказательств и проведения заседания, коллегия Апелляционной палаты принимает мотивированное решение по существу заявленных требований.

Возможны два варианта такого решения:

1. Положительное решение: Апелляционная палатапризнает торговую марку хорошо известной в Украине относительно заявителя и указанных в заявлении товаров и/или услуг по состоянию на определенную дату. В таком решении Апелляционной палатычетко фиксируются:
   • Изображение или словесное обозначение марки, признаваемой хорошо известной.
   • Сведения о личности владельца марки.
   • Перечень товаров и/или услуг, в отношении которых марка признана хорошо известной.
   • Дата, на которую марка признана хорошо известной.
     Это решение является официальным документом, подтверждающим приобретение маркой специального правового статуса. Сведения о признании марки хорошо известной вносятся в соответствующий перечень, который ведет УКРНОИВИ.
2. Отрицательное решение (отказ): В случае, если предоставленные доказательства признаны недостаточными для подтверждения соответствия марки установленным критериям (например, недоказана высокая степень известности или интенсивность использования), Апелляционная палата принимает решение об отказе в признании марки хорошо известной. Такое решение Апелляционной палаты также должно быть мотивированным, с указанием оснований для отказа.

Заявитель получает копию принятого решения Апелляционной палаты. В случае несогласия с решением об отказе, заявитель имеет право обжаловать его в судебном порядке в установленные законом сроки.

Таким образом, получение решения Апелляционной палаты является финальной точкой административной процедуры, которая либо официально закрепляет за маркой статус хорошо известной со всеми соответствующими преимуществами, либо констатирует недостаточность оснований для такого признания на момент рассмотрения заявления.

V. Примеры хорошо известных ТМ в Украине

Для лучшего понимания того, какие именно бренды смогли достичь особого правового статуса в Украине, целесообразно привести конкретные примеры ДВТМ, которые были официально признаны хорошо известными Апелляционной палатой УКРНОИВИ или судом. Хотя полный перечень таких марок является достаточно большим и постоянно обновляется, приведение нескольких ярких примеров поможет проиллюстрировать многообразие брендов, получивших этот статус.

Признание марки хорошо известной возможно как для украинских брендов, так и для международных брендов, которые интенсивно используются и широко известны на территории Украины. Ниже приведены несколько примеров ДВТМ из разных сфер деятельности:

Примеры украинских брендов, признанных хорошо известными:

• «ROSHEN»: Известный бренд кондитерских изделий.
• «Свиточ»: Еще один популярный украинский бренд сладостей с длинной историей.
• «Новая Почта»: Лидер рынка экспресс-доставки в Украине.
• «Моршинская»: Одна из самых известных марок минеральной воды.
• «Sandora»: Популярный бренд соков и нектаров.

Примеры международных брендов, признанных хорошо известными в Украине:

• «Coca-Cola»: Глобальный бренд безалкогольных напитков.
• «McDonald’s»: Всемирно известная сеть заведений быстрого питания.
• «Google»: Ведущая поисковая система и технологическая компания.
• «Mercedes-Benz»: Известный производитель автомобилей премиум-класса.
• «Adidas»: Популярный бренд спортивной одежды и обуви.

Эти примеры ДВТМ демонстрируют, что получить статус хорошо известной может марка из любой отрасли — от продуктов питания и напитков до услуг доставки, технологий или автомобилестроения. Главными факторами являются не сфера деятельности, а достижение высокого уровня известности среди украинских потребителей и соответствие другим критериям, которые были рассмотрены ранее. Наличие как украинских брендов, так и международных брендов в этом списке подчеркивает универсальность данного правового института.

Выводы

Подытоживая изложенное, можно констатировать, что статус хорошо известной торговой марки является специальным правовым режимом, который предоставляет владельцу значительно более широкие и сильные инструменты для защиты своего бренда по сравнению со стандартной процедурой регистрации. Основные преимущества этого статуса включают расширенную охрану прав, которая может распространяться даже на неоднородные товары и услуги, эффективную защиту от размывания бренда и недобросовестного использования репутации, повышение репутационной ценности актива, а также существенное усиление позиций в возможных спорах.

В то же время, как было продемонстрировано при анализе критериев и процедуры, получение статуса хорошо известной торговой марки является достаточно сложным, длительным и ресурсозатратным процессом. Он требует сбора и предоставления большого объема убедительных доказательств, подтверждающих высокий уровень известности марки среди украинских потребителей, интенсивность ее использования, значительные маркетинговые инвестиции и рыночную ценность.

Несмотря на сложность процедуры, стремление получить статус хорошо известной торговой марки является вполне оправданным для владельцев сильных и известных брендов, которые инвестировали значительные ресурсы в их развитие. Этот статус является важным стратегическим инструментом, позволяющим обеспечить высокий уровень правовой охраны для ценных нематериальных активов компании, защищая их от любых форм неправомерных посягательств. В то время как базовая Регистрация торговой марки: необходимость для вашего бизнеса является фундаментальным шагом, признание марки хорошо известной — это переход на качественно новый уровень защиты вашего бренда. Специалисты Polikarpov Law Firm готовы оказать квалифицированную помощь на всех этапах этого процесса.