24 June, 2024

Як зареєструвати назву кафе?

Торговельні марки
8 хвилин

Вступ

У світі, де кав’ярні на кожному розі, а конкуренція за клієнта шалена, захист бренду стає запорукою успіху. Важливо не лише обрати вдалу назву для свого закладу, а й подбати про її юридичне оформлення. Реєстрація торгової марки для вашого кафе – це не просто юридична формальність, а стратегічне рішення, яке гарантує вам ексклюзивні права на використання вашої назви та захист від недобросовісних конкурентів.

Торгова марка для кафе – що це означає?

Ви, напевне, чули про торгові марки, але що це означає саме для вашого кафе? Чи достатньо просто придумати яскраву назву, чи потрібно пройти якісь юридичні процедури? Розуміння суті торгової марки та її значення для бізнесу допоможе вам зробити правильний крок на шляху до успіху.

Поняття торгової марки

Торгова марка – це не просто назва. Це будь-яке позначення або комбінація позначень, що здатні відрізняти ваші товари та послуги від товарів та послуг інших осіб. Для кафе такими позначеннями можуть бути:

  • словесні позначення – назва вашого кафе, наприклад, “Кавова Квітка” або “Coffee Dreams”;
  • логотипи – графічне зображення, що асоціюється з вашим кафе;
  • комбіновані позначення – поєднання назви та логотипу.

Права на торговельну марку надають власнику монопольне право використовувати її для ідентифікації своїх товарів чи послуг, а також забороняти іншим особам використовувати ідентичні або схожі позначення без його дозволу.

Переваги реєстрації торгової марки:

  • Захист від конкурентів: ви отримуєте законні підстави для захисту своєї назви та логотипу від копіювання конкурентами.
  • Підвищення впізнаваності бренду: зареєстрована торгова марка стає розпізнавальним знаком вашого кафе, що підвищує його привабливість для клієнтів.
  • Створення цінності бізнесу: торгова марка є невід’ємною частиною вартості вашого бізнесу і може бути використана в якості застави або предмета договору франчайзингу.

Реєстрація торгової марки – це інвестиція у майбутнє вашого бізнесу, яка допоможе вам зміцнити свої позиції на ринку та досягти успіху.

Права власника торгової марки

Після реєстрації торгової марки ви, як її власник, отримуєте низку ексклюзивних прав. Ці права гарантують вам законний захист вашого бренду та контроль над його використанням.

Основні права власника торгової марки:

  • Виключне право на використання: ви маєте право використовувати торговельну марку для позначення своїх послуг у будь-який спосіб, що не суперечить законодавству. Це включає використання назви та логотипу на вивісці вашого кафе, в меню, на упаковці продукції, в рекламі тощо.
  • Право забороняти використання іншими особами: ви можете заборонити будь-яким третім особам використовувати ідентичні або схожі позначення для своїх товарів або послуг без вашого дозволу. Це стосується як використання в комерційних цілях, так і в інших випадках, коли таке використання може ввести споживачів в оману.
  • Право надавати ліцензії: ви можете надавати іншим особам право на використання вашої торгової марки на підставі ліцензійного договору. Це дозволяє вам отримувати додатковий дохід та розширювати географію присутності вашого бренду.
  • Право передавати права на торговельну марку: ви маєте право продати або передати права на торговельну марку іншій особі. Це може бути вигідним рішенням, наприклад, при продажу бізнесу або залученні інвестицій.

Важливо пам’ятати: Дія прав на торговельну марку поширюється лише на ту територію, де вона зареєстрована. Тому, якщо ви плануєте розвивати свій бізнес за межами України, вам необхідно подбати про реєстрацію торгової марки в тих країнах, де ви плануєте працювати.

Реєстрація торгової марки для кафе: покрокова інструкція

Отже, ви усвідомили важливість захисту бренду і готові зареєструвати торговельну марку для свого кафе? Чудово! Цей процес не такий складний, як може здаватися на перший погляд. У цьому розділі ми детально розглянемо етапи реєстрації, а також вартість та строки розгляду заявки.

Процес реєстрації: крок за кроком

Реєстрація бренду в Україні здійснюється Українським національним офісом інтелектуальної власності (УКРНОІВІ) і передбачає декілька ключових етапів:

  1. Попередній пошук: перш ніж подавати заявку, важливо переконатися, що ідентична або схожа торгова маркавже не зареєстрована для аналогічних послуг. Ви можете здійснити пошук самостійно в відкритих базах даних УКРНОІВІ або звернутися до патентного повіреного.
  2. Підготовка та подача заявки: заявка на реєстрацію торгової маркиповинна містити чітке позначення торгової марки, перелік послуг, для яких вона буде використовуватися, а також інші необхідні документи.
  3. Формальна експертиза: УКРНОІВІ перевіряє заявкуна відповідність формальним вимогам.
  4. Кваліфікаційна експертиза: на цьому етапі експерти УКРНОІВІ аналізують торгову маркуна відповідність критеріям охороноздатності, зокрема, на наявність відмінних ознак та відсутність заборон для реєстрації.
  5. Публікація відомостей про заявку: після успішного проходження експертизвідомості про заявку публікуються в офіційному бюлетені УКРНОІВІ.
  6. Подання заперечень: протягом трьох місяців з дати публікації будь-яка особа має право подати заперечення проти реєстрації вашої торгової марки.
  7. Реєстрація та видача свідоцтва: за відсутності запереченьабо після їх успішного оскарження УКРНОІВІ реєструє торгову марку та видає свідоцтво, яке підтверджує ваші права.

Зверніть увагу: На кожному етапі можуть виникати додаткові питання або потреба в уточненнях. Рекомендуємо звернутися до досвідченого патентного повіреного, який допоможе вам пройти всі процедури швидко та без зайвих витрат.

Вартість та строки: плануємо бюджет

Скільки коштує зареєструвати торговельну марку для кафе в Україні? Це питання турбує багатьох підприємців. Вартість реєстрації складається з декількох компонентів:

  1. Державні збори: їх розмір залежить від кількості класів Міжнародної класифікації товарів і послуг (МКТУ), до яких належать послуги вашого кафе. За реєстраціюторгової марки в одному класі МКТУ доведеться сплатити близько 6000 грн.
  2. Послуги патентного повіреного: якщо ви вирішите скористатися послугами фахівця, вартість його послуг становитиме від 5000 грн.

Строки реєстрації торгової марки також варіюються залежно від складності заявки та завантаженості УКРНОІВІ. В середньому, процес реєстрації займає від 18 до 22 місяців.

Важливо: Вказані суми та строки є приблизними і можуть змінюватись. Для отримання точної інформації щодо вартості та строків реєстрації вашої торгової марки зверніться до патентного повіреного.

Пам’ятайте: Реєстрація торгової марки – це інвестиція у ваш бізнес, яка окупиться в майбутньому, захищаючи ваш бренд та надаючи вам конкурентні переваги.

Захист назви вашого кафе: чому це важливо?

Отже, ви вже знаєте, що торгова марка – це потужний інструмент для захисту бізнесу. Але чи дійсно реєстрація назви вашого кафе варта ваших зусиль та інвестицій? У цьому розділі ми розглянемо основні переваги, які надає реєстрація торгової марки, а також ризики, з якими ви можете зіткнутися, ігноруючи цей важливий крок.

Переваги реєстрації: запорука впевненості

Реєстрація торгової марки для вашого кафе – це не просто формальність, а стратегічне рішення, яке приносить ряд переваг:

  1. Запобігання використанню назви конкурентами: уявіть, що ви вклали час, кошти та душуу розкрутку свого кафе, створили унікальний бренд, а потім з’являється конкурент і відкриває заклад з ідентичною назвою. Зареєстрована торгова марка дає вам законні підстави для захисту свого імені та заборону його використання іншими особами.
  2. Підвищення інвестиційної привабливості: інвестори більш охоче вкладають кошти в бізнес, який має захищені активи, включаючи торговельну марку. Зареєстрована торгова марка свідчить про серйозність ваших намірів та підвищує довіру до вашого бізнесу.
  3. Спрощення договірних відносин: наявність зареєстрованої торгової маркизначно спрощує укладання договорів франчайзингу, ліцензійних угод та інших видів співпраці. Це полегшує розширення вашого бізнесу та вихід на нові ринки.
  4. Зміцнення репутації та довіри: зареєстрована торгова марка– це знак якості та надійності в очах споживачів. Вона підвищує престиж вашого кафе та формує позитивний імідж.
  5. Ефективна боротьба з контрафактом: реєстрація торгової маркинадає вам інструменти для боротьби з контрафактною продукцією та захисту ваших споживачів від підробок.

Пам’ятайте: Захист бренду – це довгострокова інвестиція, яка забезпечує вам конкурентні переваги та стабільний розвиток вашого кафе.

Можливі проблеми: чого чекати, якщо бренд не захищений?

Ігнорування реєстрації торгової марки для вашого кафе може призвести до неприємних наслідків:

  1. Втрата прав на назву: найбільша небезпека – це втрата правна використання назви вашого кафе. Конкурент може зареєструвати схожу або ідентичну назву як свою торговельну марку, а вам доведеться відмовитись від її використання.
  2. Судові позови та фінансові втрати: власник зареєстрованої торгової маркимає право вимагати від вас припинення використання схожого позначення, а також відшкодування збитків, що може дорого коштувати вашому бізнесу.
  3. Плутанина серед споживачів: якщо на ринку з’являється кафез подібною назвою, це може збити з пантелику споживачів, знизити впізнаваність вашого бренду та призвести до втрати клієнтів.
  4. Ускладнення розвитку бізнесу: відсутність зареєстрованої торгової марки може перешкодити вам укласти вигідні договори франчайзингу або залучити інвестиції.

Існує чимало прикладів, коли власники бізнесу втрачали права на свої назви та логотипи, оскільки вчасно не подбали про їх реєстрацію.

Не ризикуйте своїм бізнесом! Захистіть назву свого кафе вже сьогодні, щоб уникнути неприємних сюрпризів у майбутньому.

Висновки

Як бачимо, реєстрація торгової марки для кафе – це не просто бюрократична процедура, а вигідна інвестиція у захист та розвитoк вашого бренду. Вона гарантує вам ексклюзивні права на використання вашої назви, захищає від недобросовісних конкурентів та підвищує інвестиційну привабливість бізнесу.

Не відкладайте реєстрацію на потім – зверніться до патентного повіреного вже сьогодні та забезпечте своєму кафе успішне майбутнє!

Я почув про колективні торгові марки. Чи може бути це актуальним для об'єднання власників кав'ярень, наприклад, для просування спільного бренду кави?

Так, використання колективної торгової марки може бути дуже вигідним для об’єднання власників кав’ярень, які бажають просувати спільний бренд кави.

Що таке колективна торгова марка?

Колективна торгова марка – це особливий вид торгової марки, яка позначає товари або послуги, що виробляються або надаються різними підприємствами, але мають спільні характеристики або відповідають певним стандартам якості.

Переваги для об’єднання власників кав’ярень:

  • Спільне просування: Використання спільної торгової марки дозволяє об’єднати маркетингові зусилля та ресурси для більш ефективного просування вашої кави на ринку.

  • Підвищення впізнаваності: Колективна торгова марка створює єдиний розпізнавальний знак для всіх учасників об’єднання, що підвищує впізнаваність вашої кави серед споживачів.

  • Гарантія якості: Колективна торгова марка може використовуватися лише тими власниками кав’ярень, які дотримуються встановлених стандартів якості кави, що підвищує довіру споживачів.

  • Конкурентні переваги: Спільний бренд і маркетингова стратегія допомагають об’єднанню конкурувати з більшими гравцями на ринку.

Як це працює?

  1. Створення об’єднання: Власники кав’ярень створюють юридичну особу (наприклад, асоціацію), яка володітиме правами на колективну торгову марку.

  2. Розробка стандартів: Об’єднання розробляє стандарти якості кави, яким повинні відповідати всі учасники.

  3. Реєстрація торгової марки: Об’єднання реєструє колективну торгову марку в Укрпатенті.

  4. Використання торгової марки: Учасники об’єднання отримують право використовувати колективну торгову марку для позначення своєї кави, дотримуючись встановлених стандартів.

Приклади:

У світі існує чимало успішних прикладів використання колективних торгових марок, наприклад, “Шампанське” (Champagne), “Пармезан” (Parmigiano Reggiano), “Ямайка Блу Маунтін Кофе” (Jamaica Blue Mountain Coffee).

Висновок:

Колективна торгова марка – це ефективний інструмент для об’єднання зусиль та ресурсів власників кав’ярень для спільної промоції та підвищення конкурентоспроможності на ринку.

Чи можу я зареєструвати як торгову марку назву, яка описує мій продукт, наприклад, "Ароматна кава" чи "Найкращий десерт"?

На жаль, зареєструвати як торгову марку описову назву, яка прямо вказує на вид, якість або інші характеристики товару чи послуги, дуже складно, а часто й неможливо.

Чому?

Однією з ключових вимог до торгової марки є її відмінна здатність. Це означає, що торгова марка має чітко відрізняти ваші товари або послуги від аналогічних товарів або послуг інших виробників.

Описові назви, такі як “Ароматна кава” чи “Найкращий десерт”, не мають достатньої відмінної здатності, оскільки:

  • Загальновживані слова: Вони використовують загальновживані слова, які описують будь-яку каву чи десерт, а не конкретно ваш продукт.

  • Власність мови: Такі слова є власністю мови та повинні вільно використовуватися всіма учасниками ринку для опису своїх товарів чи послуг.

  • Ризик монополії: Реєстрація описової назви як торгової марки створює невиправдану монополію на використання загальновживаних слів.

Що робити?

  • Використовуйте фантазійні або вигадані назви, які не мають прямого відношення до характеристик вашого продукту.

  • Додавайте до описових слів унікальні елементи, наприклад, географічні назви, прізвища, незвичайні поєднання слів.

  • Розробіть оригінальний логотип або дизайн упаковки, які допоможуть відрізнити ваш продукт від конкурентів.

Приклади:

  • Замість “Ароматна кава” можна використати: “Кава з Легендою”, “Чарівний Зерно”, “Кавова Мандрівка”.

  • Замість “Найкращий десерт” можна використати: “Солодка Мрія”, “Десерт від Марії”, “Райська насолода”.

Пам’ятайте, що вибір назви для вашого продукту – це важливий етап брендингу. Ретельно продумайте всі нюанси та зверніться до фахівця з інтелектуальної власності, щоб уникнути проблем з реєстрацією торгової марки в майбутньому!

Я планую відкрити онлайн-магазин з продажу кави та фірмових аксесуарів. Чи потрібно реєструвати торгову марку окремо для онлайн-бізнесу?

Відповідь – так, рекомендується реєструвати торгову марку окремо для онлайн-магазину, навіть якщо ви вже маєте зареєстровану торгову марку для вашого офлайн-кафе.

Чому це важливо?

  1. Захист бренду в онлайн-середовищі: Реєстрація торгової марки для онлайн-магазину надає вам законні підстави для захисту вашого бренду від недобросовісних конкурентів, які можуть використовувати схожу назву або логотип для своїх сайтів або інтернет-магазинів.

  2. Інший клас товарів і послуг: Онлайн-продаж товарів відноситься до іншого класу Міжнародної класифікації товарів і послуг (МКТУ), ніж послуги кафе. Тому, якщо ви плануєте продавати каву та аксесуари онлайн, вам необхідно зареєструвати торгову марку для відповідного класу МКТУ, щоб забезпечити повний захист.

  3. Кіберсквотинг: Існує ризик кіберсквотингу, коли недобросовісні особи реєструють доменні імена, схожі на вашу торгову марку, з метою їх подальшого продажу вам за завищеною ціною або використання для нечесної конкуренції. Реєстрація торгової марки для онлайн-магазину допоможе вам захистити своє доменне ім’я та уникнути подібних проблем.

Додаткові рекомендації:

  • Зареєструйте доменне ім’я для вашого онлайн-магазину, яке збігається або є максимально схожим на вашу торгову марку.

  • Використовуйте свою торгову марку на всіх елементах вашого онлайн-магазину, включаючи логотип, назву сайту, описи товарів тощо.

  • Слідкуйте за використанням вашої торгової марки в інтернеті та вживайте заходів у разі виявлення порушень.

Реєстрація торгової марки для онлайн-магазину – це необхідний крок для захисту вашого бренду та забезпечення успішного розвитку вашого бізнесу в інтернеті. Не ігноруйте цю важливу процедуру!

Якщо я розробив унікальний рецепт кави чи десерту, чи можу я його запатентувати? Як це зробити?

На жаль, запатентувати унікальний рецепт кави чи десерту напряму неможливо.

Чому?

Патентне законодавство захищає технічні рішення, тобто винаходи, що мають технічний характер, а також є новими, корисними та промислово придатними.

Рецепти ж страв і напоїв зазвичай розглядаються як не технічні, а кулінарні рішення, що базуються на смакових властивостях інгредієнтів. Крім того, довести новизну та неочевидність рецепта для патентування є надзвичайно важко, адже інгредієнти та способи приготування продуктів харчування відомі вже давно.

Які є альтернативи?

Хоча запатентувати рецепт не вийде, ви можете захистити свій унікальний продукт іншими способами:

  1. Комерційна таємниця: Зберігайте свій рецепт в секреті, розкриваючи його лише обмеженому колу осіб (наприклад, кондитеру, бариста), зобов’язавши їх до нерозголошення інформації. Це найпоширеніший спосіб захисту рецептур.

  2. Торгова марка: Зареєструйте торгову марку для своєї унікальної страви чи напою. Це допоможе вам захистити назву та візуальне оформлення продукту від копіювання конкурентами.

  3. Авторське право: Якщо ви створили оригінальний спосіб презентації своєї страви чи напою (наприклад, незвичайну форму подачі, оригінальний дизайн десерту), ви можете захистити його авторським правом.

  4. Ноу-хау: Якщо ваш рецепт пов’язаний з використанням спеціальних технологій або обладнання, які є вашим ноу-хау, ви також можете захистити їх в рамках комерційної таємниці або патентування (якщо вони відповідають критеріям винаходу).

Важливо: Перед тим, як вирішувати, як захищати свій унікальний продукт, рекомендуємо проконсультуватися з патентним повіреним або юристом, який спеціалізується на інтелектуальній власності. Фахівець допоможе вам обрати найефективнішу стратегію захисту з урахуванням специфіки вашого випадку.

Чи можу я використовувати зображення відомих персонажів або цитати з фільмів у дизайні свого кафе чи на упаковці продукції? Які можуть бути наслідки?

Використання зображень відомих персонажів чи цитат з фільмів у комерційних цілях, як-от дизайн кафе чи упаковка продукції, зазвичай потребує отримання дозволу від правовласників.

Чому?

  • Авторське право: Зображення персонажів та цитати з фільмів є об’єктами авторського права. Це означає, що їх використання з метою отримання прибутку (а дизайн кафе чи брендована упаковка мають на меті саме це) контролюється власниками авторських прав – авторами, художниками, студіями тощо.

  • Ліцензійні угоди: Для використання таких об’єктів зазвичай потрібно укласти ліцензійну угоду з правовласником, яка визначатиме умови використання (термін, територія, спосіб тощо) та розмір ліцензійної винагороди.

Які можуть бути наслідки несанкціонованого використання?

  • Порушення авторських прав: Власник авторських прав має право подати до суду за порушення своїх прав. Це може призвести до:

    • Стягнення компенсації: Вам доведеться виплатити компенсацію за завдані збитки, а вона може бути досить високою.

    • Вилучення продукції: Суд може зобов’язати вас вилучити з обігу продукцію з незаконно використаними зображеннями чи цитатами.

    • Репутаційні втрати: Інформація про порушення авторських прав може негативно вплинути на репутацію вашого закладу.

Що робити, щоб уникнути проблем?

  1. Отримати дозвіл: Якщо ви хочете використати зображення відомого персонажа чи цитату з фільму, зверніться до правовласника (студії, видавництва, агентства тощо) і отримайте дозвіл на використання.

  2. Використовувати матеріали з вільною ліцензією: Існують ресурси, де можна знайти зображення та інші матеріали, що поширюються за вільними ліцензіями (Creative Commons). Обов’язково ознайомтеся з умовами ліцензії перед використанням!

  3. Звернутися до юриста: Якщо у вас виникли сумніви, найкраще проконсультуватися з юристом, який спеціалізується на інтелектуальній власності.

Пам’ятайте, що використання чужих об’єктів інтелектуальної власності без дозволу – це не лише неетично, а й незаконно.

Ресурси
  1. Закон України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг”. Посилання 
  2. Мадридська угода про міжнародну реєстрацію знаків. Посилання.
Оцінка

0 / 5. 0

Залишити відгук

Ваша електронна адреса не буде опублікована.

*

Вам може бути цікаво
Вебінар: Бізнес у Польщі: з чого почати та про що варто знати?
Anton Polikarpov | 5 July, 2024
Вебінар: Бізнес у Польщі: з чого почати та про що варто знати?
Вебінар

Шановні підприємці та всі, хто цікавиться веденням бізнесу в Польщі! Раді представити вам запис вебінару “Бізнес у Польщі: з чого почати та про що варто знати?”, який відбувся 4 липня 2024 року. Під час вебінару досвідчені експерти з України та Польщі детально розглянули такі питання: Крок за кроком: Реєстрація ТОВ або ФОП в Польщі. Оподаткування […]

Авторське право vs торговельна марка: як ефективніше охороняти права на персонажів
Alina Nikolyuk | 24 May, 2024
Авторське право vs торговельна марка: як ефективніше охороняти права на персонажів
Інсайти

Кіно, телебачення та література протягом багатьох років змогли подарувати нам безліч улюблених героїв, яких ми можемо впізнати лише за однією їх фразою чи характерним образом. Безперечно, таке інтелектуальне надбання потребує належної правової охорони. Тому сьогодні ми з вами простежимо за «життєвим шляхом» персонажа: від його народження до загибелі (звісно суто з юридичної точки зору), та […]

Захист інтелектуальної власності на маркетплейсах (Amazon, PROM, OLX)
Anton Polikarpov | 16 May, 2024
Захист інтелектуальної власності на маркетплейсах (Amazon, PROM, OLX)

За даними ресурсу Oberlo, онлайн-шопінгу віддає перевагу третина світових споживачів. Велика частина з них здійснюють покупки на маркетплейсах — торговельних майданчиках, які є посередниками між продавцями й покупцями. Коли ми говоримо про маркетплейси з величезною кількістю оголошень, серед яких є як й оригінальні товари, так і підробки — враховуючи обʼєми пропозицій адміністрації майданчику складно моніторити […]

Зв'яжіться з нами
Ми знайдемо найкраще рішення для вашого бізнесу

    Дякую за запит!
    Ми зв'яжемося з Вами протягом 5 годин!
    Image
    Цей сайт використовує файли cookie, щоб покращити ваш досвід. Продовжуючи, ви приймаєте наші Політику конфіденційності.

    Налаштування конфіденційності

    Коли ви відвідуєте веб-сайти, вони можуть зберігати або отримувати дані у вашому браузері. Це сховище часто потрібне для базової роботи веб-сайту. Зберігання може використовуватися для цілей маркетингу, аналітики та персоналізації сайту, наприклад для зберігання ваших уподобань. Конфіденційність важлива для нас, тому ви можете вимкнути певні типи зберігання, які можуть бути непотрібними для базового функціонування веб-сайту. Блокування категорій може вплинути на продуктивність веб-сайту.

    Керувати налаштуваннями


    Необхідні

    Завжди активні

    Ці файли cookie необхідні для функціонування веб-сайту, і їх не можна вимкнути в наших системах. Зазвичай вони встановлюються лише у відповідь на ваші дії, які становлять запит на послуги, як-от налаштування налаштувань конфіденційності, вхід або заповнення форм. Ви можете налаштувати свій браузер на блокування цих файлів cookie або сповіщення про них, але деякі частини сайту не працюватимуть. Ці файли cookie не зберігають жодної особистої інформації.

    Маркетинг

    Ці елементи використовуються для показу реклами, яка більше відповідає вам і вашим інтересам. Їх також можна використовувати для обмеження кількості переглядів реклами та вимірювання ефективності рекламних кампаній. Рекламні мережі зазвичай розміщують їх з дозволу оператора сайту.

    Персоналізація

    Ці елементи дозволяють веб-сайту запам’ятовувати ваш вибір (наприклад, ваше ім’я користувача, мову чи регіон, у якому ви перебуваєте) і надавати розширені, більш персоналізовані функції. Наприклад, веб-сайт може надавати вам місцеві прогнози погоди або новини про дорожній рух, зберігаючи дані про ваше поточне місцезнаходження.

    Аналітика

    Ці елементи допомагають оператору веб-сайту зрозуміти, як працює його веб-сайт, як відвідувачі взаємодіють із сайтом і чи можуть бути технічні проблеми. Цей тип сховища зазвичай не збирає інформацію, яка ідентифікує відвідувача.