Аліна Ніколюк | 24 May, 2024

Авторське право vs торговельна марка: як ефективніше охороняти права на персонажів

Інсайти

Кіно, телебачення та література протягом багатьох років змогли подарувати нам безліч улюблених героїв, яких ми можемо впізнати лише за однією їх фразою чи характерним образом. Безперечно, таке інтелектуальне надбання потребує належної правової охорони. Тому сьогодні ми з вами простежимо за «життєвим шляхом» персонажа: від його народження до загибелі (звісно суто з юридичної точки зору), та зможемо визначити, як можна захистити права інтелектуальної власності на такий об’єкт.

Як народжуються персонажі?

Почнемо саме з моменту юридичного виникнення прав на такий об’єкт інтелектуальної власності, як персонаж. Момент виникнення прав залежатиме від того, з якого боку на нього подивитися. Адже природа об’єктів інтелектуальної власності особлива. Тож, ми можемо сприймати зовнішній вигляд персонажа, його образ, як твір в контексті авторського права. У такому випадку, авторські права на персонажа виникатимуть з моменту створення певного зображення чи ескізу його зовнішності.

Важливо пам’ятати!

Авторське право не охороняє ідеї, а лише їх фізичне втілення. При цьому, авторське право не потребує обов’язкової державної реєстрації.

На ряду із авторським правом, з метою захисту зовнішнього вигляду персонажа можна використовувати торговельну марку. Проте, якщо в авторському праві для захисту достатньо надати своїй ідеї фізичне втілення і ви вже маєте відповідні права, то з торговельною маркою все складніше. Для виникнення прав на торговельну марку необхідно здійснити її державну реєстрацію. І вже після отримання відповідного свідоцтва у вас виникнуть відповідні права. При цьому, датою їх виникнення вважатиметься дата подання заявки на торговельну марку. Значною перевагою торговельної марки є те, що ви зможете захистити ще й ім’я (назву) вашого персонажу, його крилаті вислови, тощо. На відміну від авторського права, торговельна марка дозволяє охороняти слова та словосполучення.

Важливо пам’ятати!

Обираючи варіант реєстрації персонажа (його вигляду чи імені) в якості торговельної марки, варто не забувати про необхідність обрання тих товарів чи послуг, щодо яких ви хочете його охороняти, а також відповідних країн інтересу. Це можуть бути класи для виробництва іграшок, друкованої продукції, мобільних ігор чи інших додатків, надання розважальних, культурних чи освітніх послуг, та багато інших в залежності від вашого напрямку діяльності та мети.

Яскравим прикладом охорони персонажа в якості торговельної марки може стати кейс Лари Крофт. У 2022 році компанія Wuhan Shuncheng Electronic Commerce Co., Ltd. подала заявку на торговельну марку ЄС «LoraCraft». Звісно така назва може нагадувати ім’я персонажа фільмів та комп’ютерних ігор – Лари Крофт, яке також є торговельною маркою.

Попри те, що ці дві торговельні марки використовуються для різних видів діяльності, відомство інтелектуальної власності Європейського Союзу дійшло до висновку, що реєстрація торговельної марки «LoraCraft» порушуватиме права власників такого персонажа, як Лара Крофт, оскільки звучання і написання викликатиме у споживача асоціацію саме з цим персонажем.

Побіжно варто зазначити і про захист зовнішнього вигляду персонажа за допомогою промислово зразка (дизайну). Охорона промисловим зразком може відбуватися як за умови реєстрації, так і без неї – у якості незареєстрованого дизайну. Проте промислові зразки мають обмежений строк охорони і діють лише на конкретній території.

Ще одним варіантом захисту є законодавство про боротьбу із недобросовісною конкуренцією та захист торговельних марок за міжнародними договорами. Такі способи не вимагають обов’язкової реєстрації персонажа у країні інтересу, проте вони є більш складними з точки зору захисту і доказування, ніж описані вище авторське право, промисловий зразок та торговельна марка.

Скільки живуть персонажі?

Після виникнення прав на персонажа постає питання: як довго ці права будуть дійсними? Як і з моментом виникнення прав на такий об’єкт, тривалість їх існування також безпосередньо пов’язане із обраним варіантом їх правової охорони.

У випадку охорони персонажа, як твору мистецтва, авторські права на нього діятимуть (за загальним правилом) все життя автора та 70 років після його смерті. Загальний строк дійсності прав на промисловий зразок становить 25 років, а у випадку охорони незареєстрованого дизайну – 3 роки.

Якщо мова йтиме про торговельні марки, то дія свідоцтва триває 10 років, після чого його можна продовжити ще на такий самий строк. І так необмежену кількість разів.

Саме можливість необмеженого продовження дії свідоцтва на торговельну марку і приваблює творців вигаданих героїв. Адже якщо авторське право чи промислові зразки рано чи пізно перестануть охоронятися, то, у випадку вчасного продовження дії свідоцтва, торговельну марку можна використовувати безкінечно.

То що ж буде після?

Продовжуючи аналогію із реальним життям, варто детальніше зупинитися на тому, що стається з персонажами після припинення їх юридичного існування. У випадку закінчення дії свідоцтва на торговельну марку чи промисловий зразок все просто – права на персонажа припиняються. Тобто інші особи зможуть використовувати вашого персонажа без вашого дозволу.

А от з авторським правом не все так просто. Після спливу 70 років після смерті автора, твір (тобто персонаж) переходить у суспільне надбання. Проте, цей строк стосується майнових авторських прав, але особисті немайнові права автора ніхто не скасовував. Це означає, що будь-хто зможе використовувати такий твір мистецтва, проте ніхто не може його спотворювати чи перекручувати.

Так, відомий персонаж – Вінні Пух, перейшов у суспільне надбання у 2021 році, і творці в кіноіндустрії вирішили не гаяти часу та випустити фільм у жанрі слешера «Вінні-Пух: Кров і мед». Така подія викликала шквал невдоволення, а також підняла питання про те, чи не порушено особисті немайнові права автора оригінального персонажа Вінні Пуха, образ якого було використано під час створення цього фільму.

Ще одна приголомшлива новина сколихнула медійний простір на початку 2024 року – Міккі Маус переходить у суспільне надбання. Авторські права на Міккі Мауса були каменем спотикання багато років. Подейкують, що компанія Disney неабияк повпливала на законодавство про авторське право у США, аби якомога довше зберегти права на цього персонажа.

Повертаючись до питання, чи справді цей герой перейшов у суспільне надбання, зазначимо, що закінчився строк охорони на образ оригінального Міккі Мауса, якого вперше було використано у мульфільмі «Пароплав Віллі». Проте, компанія Disney досі володіє правами на пізніші версії цього героя, а перший оригінальний образ Міккі Мауса, пори завершення дії авторського права, досі охороняється численними торговельними марками.

Висновок

Підсумовуючи, можна сказати, що обрання кінцевого варіанту охорони персонажа залежить від конкретного випадку. Для України цілком актуальним є комплексна правова охорона такого об’єкту (тобто одночасна охорона як авторським правом, так і торговельною маркою чи промисловим зразком). Такий підхід дозволить вам захищати зовнішній вигляд вашого персонажу, його ім’я, при цьому не бути обмеженим в тривалості такої охорони та сферах використання вашого героя.

Вам може бути цікаво
Захист інтелектуальної власності на маркетплейсах (Amazon, PROM, OLX)
Анастасія Шевчук | Антон Полікарпов | | 16 May, 2024
Захист інтелектуальної власності на маркетплейсах (Amazon, PROM, OLX)

За даними ресурсу Oberlo, онлайн-шопінгу віддає перевагу третина світових споживачів. Велика частина з них здійснюють покупки на маркетплейсах — торговельних майданчиках, які є посередниками між продавцями й покупцями. Коли ми говоримо про маркетплейси з величезною кількістю оголошень, серед яких є як й оригінальні товари, так і підробки — враховуючи обʼєми пропозицій адміністрації майданчику складно моніторити […]

Прес-публікації як об’єкт суміжних прав: навіщо?
Журавльов Владислав | | 13 May, 2024
Прес-публікації як об’єкт суміжних прав: навіщо?
Інсайти
5 хвилин

Згідно нещодавно презентованого УКРНОІВІ проєкту Національної стратегії розвитку сфери інтелектуальної власності України до 2030 року, одним із стратегічних підходів до удосконалення сфери авторського права і суміжних прав є запровадження низки нових інститутів, зокрема, прес-публікації як об’єкта суміжних прав. Варто відмітити, що відповідно до положень Закону України «Про авторське право та суміжні права», повідомлення про новини […]

Реєстрація торговельної марки у ЄС
Антон Полікарпов | Анастасія Шевчук | | 15 April, 2024
Реєстрація торговельної марки у ЄС
Новини
5 хвилин

Ми провели вебінар про реєстрацію торговельної марки в Європейському Союзі та розповіли про гранти, які для цього може отримати малий та середній бізнес. В ефірі детально розібрали для чого потрібна така реєстрація, її вартість та етапи. Якщо ви не знали, то зареєструвати ТМ в ЄС можна вдвічі швидше, ніж в Україні. А ще гранти покривають […]

Зв'яжіться з нами
Ми знайдемо найкраще рішення для вашого бізнесу

    Дякую за запит!
    Ми зв'яжемося з Вами протягом 5 годин!
    Image
    Цей сайт використовує файли cookie, щоб покращити ваш досвід. Продовжуючи, ви приймаєте наші Політику конфіденційності.

    Налаштування конфіденційності

    Коли ви відвідуєте веб-сайти, вони можуть зберігати або отримувати дані у вашому браузері. Це сховище часто потрібне для базової роботи веб-сайту. Зберігання може використовуватися для цілей маркетингу, аналітики та персоналізації сайту, наприклад для зберігання ваших уподобань. Конфіденційність важлива для нас, тому ви можете вимкнути певні типи зберігання, які можуть бути непотрібними для базового функціонування веб-сайту. Блокування категорій може вплинути на продуктивність веб-сайту.

    Керувати налаштуваннями


    Необхідні

    Завжди активні

    Ці файли cookie необхідні для функціонування веб-сайту, і їх не можна вимкнути в наших системах. Зазвичай вони встановлюються лише у відповідь на ваші дії, які становлять запит на послуги, як-от налаштування налаштувань конфіденційності, вхід або заповнення форм. Ви можете налаштувати свій браузер на блокування цих файлів cookie або сповіщення про них, але деякі частини сайту не працюватимуть. Ці файли cookie не зберігають жодної особистої інформації.

    Маркетинг

    Ці елементи використовуються для показу реклами, яка більше відповідає вам і вашим інтересам. Їх також можна використовувати для обмеження кількості переглядів реклами та вимірювання ефективності рекламних кампаній. Рекламні мережі зазвичай розміщують їх з дозволу оператора сайту.

    Персоналізація

    Ці елементи дозволяють веб-сайту запам’ятовувати ваш вибір (наприклад, ваше ім’я користувача, мову чи регіон, у якому ви перебуваєте) і надавати розширені, більш персоналізовані функції. Наприклад, веб-сайт може надавати вам місцеві прогнози погоди або новини про дорожній рух, зберігаючи дані про ваше поточне місцезнаходження.

    Аналітика

    Ці елементи допомагають оператору веб-сайту зрозуміти, як працює його веб-сайт, як відвідувачі взаємодіють із сайтом і чи можуть бути технічні проблеми. Цей тип сховища зазвичай не збирає інформацію, яка ідентифікує відвідувача.