Торгова марка для програмного забезпечення

У сучасному світі програмне забезпечення (ПЗ) відіграє ключову роль, і його захист стає дедалі важливішим. Багато хто одразу думає про захист коду, але сьогодні ми зосередимося на іншому, не менш важливому аспекті – захисті бренду вашого ПЗ за допомогою торгової марки.

Розробники, безперечно, вкладають багато зусиль у створення якісного коду, тестування та вдосконалення функціоналу. Однак, успіх програмного забезпечення залежить не тільки від цього. Впізнаваність, репутація, асоціації, які виникають у користувачів, – все це формує бренд. І, іншими словами, саме торгова марка (ТМ) допомагає цей бренд ідентифікувати та захистити.

Торгова марка для ПЗ – це не про захист самого коду. Це про те, що робить ваш продукт унікальним в очах споживачів: назва, логотип, можливо, слоган чи навіть унікальні звукові ефекти. Реєстрація ТМ — це не просто галочка у списку справ, там не менше. Це стратегічне рішення, яке дозволяє захистити ваші інвестиції, уникнути недобросовісної конкуренції та зміцнити позиції на ринку.

Чому це так важливо і як торгова марка співвідноситься з іншими інструментами захисту інтелектуальної власності – про це ми і поговоримо далі.

I. Що таке торгова марка для ПЗ?

Перш ніж розбиратися з тонкощами реєстрації та захисту, необхідно чітко зрозуміти, що ж, власне, являє собою торгова марка для програмного забезпечення. У цьому розділі ми, іншими словами, розкладемо все по поличках: дамо визначення торгової марки в контексті ПЗ, а також, там не менше, проведемо чітку межу між нею та авторським правом, адже ці поняття часто плутають. Це базові знання, які необхідні кожному розробнику, який серйозно ставиться до захисту свого інтелектуального продукту. Розпочнімо!

Підрозділ 1.1: Визначення ТМ

Що ж таке, торгова марка для ПЗ? Почнімо з основи, а саме з загального визначення торгової марки. Торгова марка – це, умовно кажучи, позначення, яке слугує для ідентифікації товарів або послуг однієї особи (або компанії) від товарів чи послуг інших осіб. Тобто, це своєрідний “знак якості”, який дозволяє споживачеві швидко зрозуміти, з чиїм продуктом він має справу.

Тепер, як це стосується програмного забезпечення? Дуже просто. Ваша програма – це товар (або послуга, якщо ви надаєте, наприклад, SaaS-рішення). І, як будь-який товар, вона потребує ідентифікації. Торгова марка для ПЗ – це те саме позначення (назва, логотип, інше), яке дозволяє користувачам відрізнити вашу програму від десятків, а то й сотень аналогічних. Іншими словами, це ваш бренд у світі програмного забезпечення.

Важливо розуміти, що реєстрація торгової марки для ПЗ забезпечує захист бренду. Це означає, що ніхто інший не зможе використовувати схоже або ідентичне позначення для свого програмного продукту (принаймні, у тих класах товарів і послуг, які ви вказали при реєстрації). Це, там не менше, дозволить вам уникнути плутанини серед користувачів і захистити свою репутацію.

Для візуалізації, створимо список, що може виступати у ролі торгової марки:

• Назва програми: Найбільш очевидний приклад (наприклад, “Microsoft Word”, “Adobe Photoshop”).
• Логотип: Графічне зображення, яке асоціюється з програмою (наприклад, “яблуко” Apple).
• Слоган: Коротка фраза, що характеризує програму (наприклад, “Just Do It” від Nike, хоча це і не ПЗ, але приклад вдалий).
• Інші унікальні візуальні або звукові елементи інтерфейсу.

Далі, важливо розібратися з відмінністю між торговою маркою і авторським правом.

Підрозділ 1.2: Відмінність ТМ від авторського права

Дуже часто, особливо на початку шляху, розробники плутають поняття торгової марки для ПЗ та авторського права. Це, насправді, різні речі, хоча обидва вони стосуються захисту інтелектуальної власності. Давайте, іншими словами, розберемося раз і назавжди, в чому ж різниця, і чому важливо розуміти ці відмінності, там не менше.

Авторське право захищає сам код вашої програми. Тобто, оригінальний текст програми, написаний вами (або вашими програмістами), є об’єктом авторського права. Ніхто не має права копіювати, розповсюджувати або змінювати ваш код без вашого дозволу. Авторське право виникає автоматично, з моменту створення твору (в нашому випадку – написання коду). Реєструвати його не обов’язково (хоча в деяких юрисдикціях це може дати додаткові переваги).

Торгова марка, як ми вже з’ясували, захищає не код, а бренд вашого програмного забезпечення. Тобто, назву, логотип, слоган – те, що дозволяє ідентифікувати ваш продукт серед інших. Торгова марка для ПЗ та авторське право – це як, умовно кажучи, дві сторони однієї медалі.

Наочний приклад:

Уявіть, що ви створили програму для редагування фотографій і назвали її “PhotoMaster”.

• Авторське право: Захищає код програми “PhotoMaster”. Якщо хтось скопіює ваш код і створить на його основі свою програму (навіть з іншою назвою), це буде порушенням авторського права.
• Торгова марка: Захищає назву “PhotoMaster”. Якщо хтось інший створить програму для редагування фотографій (навіть з абсолютно іншим кодом) і назве її “PhotoMaster” або дуже схоже (наприклад, “FotoMaster”), це буде порушенням ваших прав на торгову марку.

Підсумуємо у вигляді таблиці:

Отже, авторське право і торгова марка для ПЗ – це два різних, але взаємодоповнюючих інструменти захисту вашої інтелектуальної власності. І те, і інше – важливо для успішного розвитку вашого програмного продукту.

Реєстрація торгової марки для ПЗ не захищає ваш код, а реєстрація авторського права не захищає назву вашого продукту, чи логотип.

II. Що можна зареєструвати як ТМ для ПЗ?

Отже, ми з’ясували, що таке торгова марка і чим вона відрізняється від авторського права. Тепер настав час, іншими словами, розібратися з конкретикою: які саме елементи вашого програмного забезпечення можна (і потрібно) захистити за допомогою торгової марки. Не все, що спадає на думку, там не менше, може бути зареєстровано як ТМ. Тому в цьому розділі ми детально розглянемо, що можна зареєструвати, від найочевидніших варіантів (назва та логотип) до більш специфічних (звуки, графіка). Приступимо!

Підрозділ 2.1: Назва програми

Найбільш очевидний, і, мабуть, найважливіший елемент, який можна і потрібно зареєструвати як торгову марку для ПЗ – це, звичайно ж, назва. Саме назва вашої програми буде першим, з чим зіткнеться потенційний користувач. Вона буде фігурувати в магазинах додатків, на вашому сайті, в рекламних матеріалах. Тому, іншими словами, захист назви – це першочергове завдання.

Чому це так важливо? Уявіть ситуацію: ви витратили місяці (а може, й роки) на розробку унікальної програми, придумали їй влучну і, там не менше, оригінальну назву. І ось, коли продукт готовий до виходу на ринок, виявляється, що хтось інший вже використовує таку саму (або дуже схожу) назву для своєї програми. Це не тільки може заплутати користувачів, але й завдати серйозної шкоди вашій репутації.

Реєстрація назви програми як торгової марки дає вам виключне право на її використання у сфері програмного забезпечення (і в тих класах товарів і послуг, які ви вкажете в заявці). Це означає, що ніхто інший не зможе легально використовувати таку саму або схожу назву для свого ПЗ.

Приклади вдалих назв:

• Telegram: коротка, ємка, легко запам’ятовується.
• Spotify: унікальна, не схожа на інші назви.
• Adobe Photoshop: вказує на сферу застосування (редагування фотографій) і містить назву компанії-розробника.

Приклади невдалих назв (гіпотетичні):

• Photo Editor: занадто загальна назва, не має унікальності.
• SuperProgram: неінформативна, не відображає суті програми.
• MyCoolApp: занадто розмовна, може бути складною для запам’ятовування.

Кілька порад щодо вибору назви:

1. Унікальність: Переконайтеся, що назва не використовується іншими компаніями, особливо у вашій сфері.
2. Простота: Назва має легко вимовлятися і запам’ятовуватися.
3. Відповідність: Назва повинна відображати суть вашої програми (хоча б частково).
4. Перевірте наявність вільних доменних імен з такою назвою.

Реєстрація назви як торгової марки – це, умовно кажучи, фундамент для захисту бренду вашого програмного забезпечення.

Підрозділ 2.2: Логотип

Другий за важливістю (а для деяких програм, можливо, і перший) елемент, який можна зареєструвати як торгову марку для ПЗ, – це логотип. Логотип – це графічне зображення, яке, іншими словами, слугує візуальним ідентифікатором вашого продукту. Він може бути як самостійним знаком, так і поєднуватися з назвою програми.

Чому реєстрація логотипу така важлива? Справа в тому, що люди – візуали. Ми краще запам’ятовуємо зображення, ніж текст. Яскравий, оригінальний логотип може стати потужним інструментом просування вашого програмного забезпечення. Він буде використовуватися скрізь: у самому додатку, на сайті, в магазинах додатків, у рекламних матеріалах, на візитних картках, там не менше.

Реєстрація логотипу як торгової марки захищає ваші права на це графічне зображення. Це означає, що ніхто інший не зможе використовувати схожий або ідентичний логотип для свого ПЗ (знову ж таки, в тих класах товарів і послуг, на які поширюється ваша реєстрація). Це, умовно кажучи, запобігає появі “клонів” вашого продукту і захищає вашу репутацію.

Приклади вдалих логотипів (для ПЗ):

• Twitter: Синя пташка – простий, але впізнаваний символ.
• Instagram: Стилізована камера – відображає суть програми.
• Dropbox: Відкрита коробка – символ зберігання даних.

На що звернути увагу при створенні логотипу:

1. Унікальність: Логотип має бути оригінальним і відрізнятися від логотипів інших компаній (особливо у вашій сфері).
2. Простота: Логотип повинен легко розпізнаватися і запам’ятовуватися, навіть у невеликому розмірі.
3. Відповідність: Логотип повинен асоціюватися з вашою програмою і її призначенням.
4. Масштабованість: Логотип має добре виглядати як на великому екрані, так і на маленькій іконці.
5. Кольорова гама: Кольори повинні бути приємними для ока і відповідати загальній концепції вашого бренду.

Реєстрація логотипу – це, іншими словами, інвестиція у візуальну ідентичність вашого програмного забезпечення. Це ще один крок до захисту бренду та підвищення впізнаваності продукту.

Підрозділ 2.3: Слоган

Чи можна зареєструвати слоган програми як торгову марку? Так, можна, але з певними нюансами. Слоган – це коротка, влучна фраза, яка, іншими словами, характеризує ваш продукт або його основну перевагу. Він може використовуватися в рекламних кампаніях, на сайті, в описі програми в магазинах додатків.

На відміну від назви та логотипу, які є майже обов’язковими елементами ідентифікації, слоган – це, умовно кажучи, опціональний інструмент. Проте, вдалий слоган може стати потужним двигуном просування вашого програмного забезпечення. Він може підкреслити унікальність вашого продукту, запам’ятатися користувачам і, там не менше, викликати позитивні асоціації.

Реєстрація слогану як торгової марки дає вам виключне право на його використання у зв’язку з вашим ПЗ. Це означає, що ніхто інший не зможе використовувати такий самий або схожий слоган для просування свого програмного продукту (у відповідних класах товарів і послуг).

Приклади вдалих слоганів (не обов’язково для ПЗ, але показові):

• Nike: “Just Do It.” (Просто зроби це.)
• Apple: “Think Different.” (Думай інакше.)
• L’Oréal: “Because You’re Worth It.” (Тому що ти цього варта.)

Чи кожен слоган можна зареєструвати? Ні. Є певні обмеження:

1. Слоган не повинен бути суто описовим. Наприклад, слоган “Найкращий редактор фотографій” навряд чи буде зареєстрований, оскільки він просто описує функцію програми.
2. Слоган не повинен бути загальновживаною фразою, яка не має відрізняльної здатності.
3. Слоган не повинен вводити споживачів в оману щодо властивостей або характеристик програми.
4. Унікальний  і здатний ідентифікувати товар/послугу

Як створити вдалий слоган:

1. Слоган має бути лаконічним і легко запам’ятовуватися.
2. Слоган повинен відрізнятися від слоганів інших компаній.
3. Слоган повинен викликати позитивні емоції та асоціації.
4. Слоган повинен бути пов’язаний з назвою, логотипом та загальною концепцією вашого продукту.

Реєстрація слогану як торгової марки – це, іншими словами, додатковий рівень захисту бренду вашого програмного забезпечення. Це може бути особливо корисним, якщо ваш слоган є дійсно унікальним і має високу відрізняльну здатність.

Підрозділ 2.4: Інші елементи (звуки, графіка)

Крім назви, логотипу та слогану, існують і інші, менш очевидні елементи програмного забезпечення, які, за певних умов, також можуть бути зареєстровані як торгові марки. Мова йде про, іншими словами, унікальні звукові сигнали, оригінальні графічні елементи інтерфейсу, анімації запуску, тощо.

Звукові сигнали:

Якщо ваша програма має характерний звуковий сигнал, який став впізнаваним і асоціюється саме з вашим продуктом, ви можете розглянути можливість його реєстрації як звукової торгової марки. Це, там не менше, може бути особливо актуально для мобільних додатків, ігор, месенджерів.

• Приклад: Звук повідомлення в Skype або звук запуску ігрової консолі PlayStation.

Графічні елементи інтерфейсу:

Якщо ваш додаток має унікальний дизайн інтерфейсу, який відрізняє його від інших програм, ви можете зареєструвати окремі графічні елементи (наприклад, іконки, кнопки, шрифти) як торгові марки.

• Приклад: Значок кошика в інтернет-магазині або іконка збереження файлу (дискета, хоч і застаріла, але як приклад).

Анімації запуску:

Деякі програми мають короткі анімації, які відображаються при запуску. Якщо ця анімація є унікальною і впізнаваною, її також можна спробувати зареєструвати як торгову марку.

Реєстрація таких нестандартних елементів, як звуки та графіка, як правило, складніша, ніж реєстрація назви або логотипу. Основна складність полягає в тому, щоб довести їхню відрізняльну здатність, тобто те, що ці елементи дійсно ідентифікують саме ваш продукт і не є загальновживаними або описовими.

Вимоги:

• Унікальність: Елемент повинен бути оригінальним і не схожим на інші.
• Відрізняльна здатність: Елемент повинен бути здатним ідентифікувати ваш продукт серед інших.
• Графічне зображення/фонограма: Для реєстрації звуку знадобиться фонограма (запис звуку), для графіки – графічне зображення.

Процедура реєстрації таких елементів, іншими словами, схожа на загальну процедуру реєстрації ТМ, але може вимагати надання додаткових матеріалів, що підтверджують їхню унікальність та відрізняльну здатність (наприклад, результа

III. Навіщо реєструвати ТМ для ПЗ?

Ми вже розібралися, що можна зареєструвати як торгову марку для програмного забезпечення. Тепер настав час, іншими словами, відповісти на ключове питання: а навіщо це, власне, потрібно? Які реальні переваги дає реєстрація ТМ розробнику ПЗ? Чи не простіше зосередитися виключно на коді, а про “юридичні формальності”, там не менше, не турбуватися? У цьому розділі ми детально розглянемо всі “за” реєстрації ТМ, щоб ви могли прийняти усвідомлене рішення.

Підрозділ 3.1: Захист від копіювання назви та бренду

Один з найважливіших аргументів на користь реєстрації торгової марки для ПЗ – це, безперечно, захист бренду від недобросовісної конкуренції та копіювання. Уявіть ситуацію: ви вклали час, сили та гроші в розробку програми, придумали їй оригінальну назву, створили впізнаваний логотип. І ось, коли ваш продукт починає набирати популярність, з’являється “клон” – програма з дуже схожою назвою та/або логотипом.

Така ситуація, іншими словами, може призвести до дуже неприємних наслідків:

• Втрата клієнтів: Користувачі можуть переплутати вашу програму з “клоном” і встановити його замість вашої.
• Шкода репутації: Якщо “клон” виявиться неякісним, це може негативно позначитися на репутації вашого продукту.
• Судові розгляди: Вам доведеться витрачати час і гроші на судові розгляди з недобросовісним конкурентом (якщо у вас немає зареєстрованої ТМ, шанси на успіх у суді значно нижчі).
• Втрата потенційного прибутку.

Реєстрація торгової марки дає вам, умовно кажучи, “щит” від таких проблем. Ви отримуєте виключне право на використання назви, логотипу та інших зареєстрованих елементів у зв’язку з вашим програмним забезпеченням. Це означає, що ви можете:

1. Заборонити іншим особам використовувати схожі або ідентичні позначення для свого ПЗ.
2. Вимагати припинення порушення ваших прав (наприклад, видалення програми-клону з магазинів додатків).
3. Подати до суду на порушника і вимагати компенсацію збитків.
4. Звернутися до правоохоронних органів, там не менше.

Таким чином, реєстрація ТМ – це не просто формальність, а реальний інструмент захисту ваших інвестицій у розробку та просування програмного забезпечення. Це, іншими словами, спосіб убезпечити себе від недобросовісних конкурентів і зберегти контроль над своїм брендом.

Підрозділ 3.2: Підвищення впізнаваності

Реєстрація торгової марки для ПЗ – це не лише про захист, а й про просування. Вона, іншими словами, сприяє підвищенню впізнаваності вашого продукту на ринку, що, у свою чергу, може призвести до збільшення кількості користувачів і зростання прибутку.

Як це працює? Дуже просто. Торгова марка (назва, логотип, слоган) – це те, що виділяє вашу програму з-поміж тисяч інших. Це те, що запам’ятовують користувачі. Це те, що вони шукають в магазинах додатків, там не менше.

Коли ви реєструєте ТМ, ви, умовно кажучи, “закріплюєте” за собою ці унікальні ідентифікатори. Ви можете використовувати їх у всіх своїх маркетингових активностях:

• На сайті: Розмістіть логотип і назву програми на видному місці.
• В магазинах додатків: Використовуйте назву і логотип в описі програми та на іконці.
• В рекламних матеріалах: Включайте назву, логотип і слоган в рекламні банери, відеоролики, тощо.
• В соціальних мережах: Використовуйте елементи ТМ для оформлення ваших сторінок.

Чим частіше користувачі бачать вашу торгову марку, тим краще вони її запам’ятовують. І тим вища ймовірність того, що вони виберуть саме вашу програму, коли їм знадобиться подібний функціонал. Іншими словами, ТМ працює як постійна реклама вашого продукту.

Більш того, впізнаваність бренду сприяє формуванню довіри. Якщо користувачі бачать, що ваша торгова марка зареєстрована, це, там не менше, підсвідомо сприймається як ознака серйозності та надійності вашої компанії.

Отже, реєстрація ТМ – це не тільки про юридичний захист, а й про ефективний маркетинг. Це інвестиція у впізнаваність вашого програмного забезпечення, яка може окупитися сторицею.

Підрозділ 3.3: Збільшення вартості компанії

Наявність зареєстрованої торгової марки може значно збільшити вартість вашої компанії-розробника програмного забезпечення. Це, іншими словами, особливо важливо, якщо ви плануєте залучати інвестиції, продавати бізнес або виходити на IPO.

Чому торгова марка так впливає на вартість компанії? Справа в тому, що ТМ – це нематеріальний актив. Це не просто назва або логотип, а репутація, впізнаваність, лояльність користувачів, там не менше. Все те, що створюється роками і має реальну цінність.

Інвестори та потенційні покупці бізнесу завжди звертають увагу на наявність зареєстрованих торгових марок. Це, умовно кажучи, показник того, що компанія серйозно ставиться до свого бренду і захищає свої інтелектуальні активи.

Наявність зареєстрованої ТМ може збільшити вартість компанії з кількох причин:

1. Інвестори розуміють, що зареєстрована ТМ знижує ризики, пов’язані з недобросовісною конкуренцією та копіюванням.
2. Впізнаваний бренд має більший потенціал для зростання і розширення на нові ринки.
3. Зареєстровану ТМ можна ліцензувати іншим компаніям, що може приносити додатковий дохід.
4. Впізнаваність бренду.

Уявіть дві компанії, які розробляють однакові програми. У першої компанії є зареєстрована торгова марка, а у другої – немає. За інших рівних умов, перша компанія буде оцінюватися вище, оскільки вона має захищений бренд і більший потенціал для зростання.

Отже, реєстрація торгової марки для ПЗ – це не тільки захист від копіювання і підвищення впізнаваності, а й, іншими словами, стратегічний крок, який може значно збільшити вартість вашого бізнесу в очах інвесторів і потенційних покупців.

Підрозділ 3.4: Можливість ліцензування

Ще одна важлива перевага реєстрації торгової марки для ПЗ – це можливість ліцензування прав на використання вашого бренду. Іншими словами, ви можете дозволити іншим компаніям використовувати вашу торгову марку (назву, логотип) за певну плату або на інших умовах, які ви визначите в ліцензійному договорі.

Це, там не менше, може стати додатковим джерелом доходу для вашої компанії. Ви можете ліцензувати свою ТМ як для використання в суміжних галузях (наприклад, якщо ви розробили програму для редагування фотографій, ви можете ліцензувати ТМ для використання у сфері виробництва фототехніки), так і для франчайзингу (якщо ви створили успішну мережу сервісів, що працюють під вашим брендом).

Як це працює?

1. Ви (ліцензіар) укладаєте ліцензійний договір з іншою компанією (ліцензіатом).
2. В договорі чітко прописуються умови використання вашої торгової марки: територія, термін дії договору, розмір винагороди (роялті), права та обов’язки сторін, тощо.
3. Ліцензіат отримує право використовувати вашу ТМ відповідно до умов договору.
4. Ви отримуєте винагороду за використання вашої ТМ.

Види ліцензій:

• Виключна ліцензія: Ліцензіат отримує ексклюзивне право на використання ТМ на певній території або у певній сфері. Ви не можете видавати ліцензії іншим компаніям на тих самих умовах.
• Невиключна ліцензія: Ви можете видавати ліцензії на використання ТМ кільком компаніям одночасно.
• Одинична ліцензія: Ліцензія видається на використання ТМ для конкретного товару або послуги.

Переваги ліцензування:

• Ви отримуєте пасивний дохід від використання вашої ТМ.
• Ваша ТМ може бути представлена на нових ринках без ваших прямих інвестицій.
• Чим більше компаній використовують вашу ТМ, тим вища її впізнаваність.

Ліцензійний договір повинен бути ретельно розроблений юристами, щоб захистити ваші інтереси і, іншими словами, уникнути можливих проблем у майбутньому. Необхідно чітко визначити всі умови використання ТМ, а також передбачити механізми контролю за дотриманням цих умов ліцензіатом, там не менше.

Таким чином, реєстрація торгової марки відкриває перед вами можливості не тільки для захисту і просування власного програмного забезпечення, а й для отримання додаткового доходу за рахунок ліцензування прав на ваш бренд.

IV. Процес реєстрації ТМ для ПЗ в Україні

Отже, ми переконалися, що реєстрація торгової марки для ПЗ – це важливий крок для захисту та просування вашого продукту. Тепер настав час, іншими словами, розібратися, як же відбувається цей процес в Україні. Не варто лякатися: процедура реєстрації ТМ чітко регламентована, і, хоча вона вимагає певних зусиль і часу, там не менше, вона цілком здійсненна. У цьому розділі ми крок за кроком розглянемо всі етапи реєстрації ТМ, від попереднього пошуку до отримання свідоцтва.

Підрозділ 4.1: Попередній пошук

Перший, і дуже важливий, крок перед поданням заявки на реєстрацію торгової марки для ПЗ – це проведення попереднього пошуку на тотожність та схожість. Іншими словами, вам потрібно переконатися, що ваша назва, логотип (або інші елементи, які ви плануєте реєструвати) не є ідентичними або схожими до ступеня змішування з уже зареєстрованими ТМ або з тими, на які подано заявки раніше.

Навіщо це потрібно? Справа в тому, що УКРНОІВІ (Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій) відмовить у реєстрації вашої ТМ, якщо виявить, що вона є тотожною або схожою до ступеня змішування з раніше зареєстрованою ТМ для однорідних товарів/послуг. Це, там не менше, означає, що ви даремно витратите час і гроші на підготовку та подання заявки.

Як провести попередній пошук?

Є кілька варіантів:

1. Самостійно:
   • База даних УКРНОІВІ: На сайті УКРНОІВІ є безкоштовна база даних зареєстрованих ТМ. Ви можете самостійно шукати в ній за ключовими словами, назвою, зображенням.
   • Інтернет-пошук: Перевірте, чи не використовується ваша назва або схожі назви іншими компаніями, особливо у сфері ПЗ.
   • Пошук серед поданих заявок.
2. За допомогою патентного повіреного:
   • Патентні повірені мають доступ до спеціалізованих баз даних і досвід проведення пошуків ТМ. Вони можуть провести більш глибокий і професійний пошук, а також дати рекомендації щодо можливості реєстрації вашої ТМ.

Що шукати?

• Тотожність: Повністю ідентичні назви або зображення.
• Схожість до ступеня змішування: Назви або зображення, які можуть ввести споживача в оману (наприклад, “FotoMaster” і “PhotoMaster”, або схожі за дизайном логотипи).

Попередній пошук не гарантує 100% успіху реєстрації, оскільки остаточне рішення приймає УКРНОІВІ. Проте, він значно підвищує ваші шанси і, іншими словами, дозволяє уникнути неприємних сюрпризів на етапі експертизи заявки, там не менше. Ретельний пошук дозволить оцінити ризики та, за необхідності, внести зміни в назву або логотип до подання заявки.

Підрозділ 4.2: Підготовка заявки

Після того, як ви провели попередній пошук і переконалися, що ваша торгова марка має шанси на реєстрацію, настав час, іншими словами, підготувати заявку до УКРНОІВІ (Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій). Це ключовий етап, від якого багато в чому залежить успіх всієї процедури, там не менше.

Заявка на реєстрацію торгової марки для ПЗ складається з декількох документів:

1. Заява: Це основний документ, в якому ви вказуєте:
   • Свої дані (ПІБ або назву компанії, адресу).
   • Зображення торгової марки (якщо це словесна ТМ – просто назву, якщо комбінована – назву і зображення).
   • Перелік товарів і послуг, для яких ви хочете зареєструвати ТМ (відповідно до Міжнародної класифікації товарів і послуг (МКТП)). Для програмного забезпечення зазвичай це клас 9 (комп’ютерне програмне забезпечення) і клас 42 (послуги, пов’язані з розробкою ПЗ).
   • Іншу необхідну інформацію.
2. Зображення торгової марки:
   • Якщо ваша ТМ містить графічні елементи, вам потрібно надати якісне зображення (у форматі JPEG, розмір і роздільна здатність вказані в правилах УКРНОІВІ).
   • Для звукової ТМ – фонограму (запис звуку).
   • Для об’ємної ТМ – зображення у різних проекціях.
3. Документ про сплату збору за подання заявки:
   • Розмір збору залежить від кількості класів МКТП, які ви вказуєте в заявці.
   • Реквізити для сплати збору можна знайти на сайті УКРНОІВІ.
4. Довіреність (якщо заявку подає представник).

Форму заяви можна знайти на офіційному сайті УКРНОІВІ. Заяву потрібно заповнювати українською мовою, уважно і без помилок. Всі необхідні інструкції щодо заповнення є на сайті УКРНОІВІ.

Важливо:

• Перед поданням заявки ще раз уважно перевірте всі дані, особливо перелік товарів і послуг.
• Переконайтеся, що зображення торгової марки відповідає вимогам УКРНОІВІ.
• Збережіть копію всіх документів, які ви подаєте.

Підготовка заявки, іншими словами, може здатися складним завданням, але насправді, якщо слідувати інструкціям і бути уважним, все цілком реально. Ви також можете звернутися за допомогою до патентного повіреного, який допоможе вам правильно підготувати всі документи, там не менше.

Підрозділ 4.3: Подання заявки до УКРНОІВІ

Після того, як ви ретельно підготували всі документи, настав час, іншими словами, подати заявку на реєстрацію торгової марки для ПЗ до УКРНОІВІ (Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій).

Як можна подати заявку? Є кілька способів подання заявки:

1. В електронному вигляді: Це найзручніший і найшвидший спосіб. Вам потрібно зареєструватися в системі електронного подання заявок на сайті УКРНОІВІ, заповнити електронну форму заявки, завантажити необхідні документи (зображення ТМ, скан-копію документа про сплату збору, довіреність, якщо потрібно) та підписати заявку електронним цифровим підписом (ЕЦП).
2. Поштою: Ви можете надіслати повний комплект документів (заяву, зображення ТМ, копію документа про сплату збору, довіреність, якщо потрібно) рекомендованим листом з повідомленням про вручення на адресу УКРНОІВІ.
3. Особисто: Ви можете особисто принести документи до УКРНОІВІ та подати їх у вікні прийому заявок.

Після того, як ви подали заявку, УКРНОІВІ, іншими словами, присвоює їй номер і дату подання. Ця дата є дуже важливою, оскільки вона визначає пріоритет вашої заявки. Якщо хтось інший подасть заявку на схожу ТМ пізніше, ваша заявка матиме перевагу.

Підтвердження подання:

• При електронному поданні: Ви отримаєте електронне повідомлення з підтвердженням подання заявки та її номером.
• При поданні поштою: Вам надійде повідомлення про вручення листа.
• При особистому поданні: Вам видадуть розписку про отримання документів.

Зберігайте всі документи, що підтверджують подання заявки (номер заявки, дату подання, копію заявки, повідомлення про вручення, розписку). Це, там не менше, може знадобитися в майбутньому, якщо виникнуть якісь питання або спірні ситуації.

Подання заявки – це, умовно кажучи, офіційний старт процедури реєстрації вашої торгової марки. Далі розпочнеться етап експертизи, про який ми поговоримо в наступному підрозділі.

Підрозділ 4.4: Експертиза заявки

Після подання заявки на реєстрацію торгової марки для ПЗ в УКРНОІВІ (Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій) розпочинається, іншими словами, найважливіший етап – експертиза заявки. Це процес, під час якого експерти УКРНОІВІ перевіряють вашу заявку та торгову марку на відповідність вимогам законодавства.

Експертиза складається з двох основних етапів:

1. Формальна експертиза:
   • На цьому етапі перевіряється правильність оформлення заявки, наявність усіх необхідних документів, сплата збору за подання заявки.
   • Якщо виявлені якісь недоліки (наприклад, помилки в заяві, відсутність документа про сплату збору), УКРНОІВІ надсилає вам запит з вимогою усунути ці недоліки протягом встановленого строку (зазвичай 2 місяці).
   • Якщо ви не усунете недоліки вчасно, заявка вважатиметься відкликаною.
2. Кваліфікаційна експертиза (експертиза по суті):
   • На цьому етапі експерти перевіряють, чи відповідає ваша торгова марка вимогам охороноздатності. Тобто, чи не є вона тотожною або схожою до ступеня змішування з раніше зареєстрованими ТМ або заявками, чи не є вона описовою, загальновживаною, оманливою, тощо.
   • Для цього експерти проводять пошук у базах даних УКРНОІВІ та інших джерелах інформації.
   • Якщо експертиза виявляє підстави для відмови в реєстрації (наприклад, схожість з іншою ТМ), УКРНОІВІ надсилає вам попередню відмову в реєстрації. У вас є можливість надати свої аргументи та заперечення проти цієї відмови протягом встановленого строку (зазвичай 3 місяці).
   • Якщо ваші аргументи будуть переконливими, УКРНОІВІ може змінити своє рішення і зареєструвати вашу ТМ.
   • Якщо ж ваші аргументи не будуть прийняті, УКРНОІВІ виносить остаточне рішення про відмову в реєстрації.

Законодавством встановлені орієнтовні терміни проведення експертизи, але, там не менше, на практиці вони можуть бути довшими, залежно від завантаженості експертів УКРНОІВІ. Загалом, вся процедура реєстрації ТМ (від подання заявки до отримання свідоцтва) може тривати від 12 до 18 місяців, а іноді й довше.

Існує можливість проведення прискореної експертизи заявки за додаткову плату. У цьому випадку терміни розгляду заявки можуть бути значно скорочені.

Експертиза заявки, іншими словами, – це найвідповідальніший етап реєстрації торгової марки. Від її результатів залежить, чи отримаєте ви правову охорону для свого бренду чи ні.

Підрозділ 4.5: Отримання свідоцтва

Якщо експертиза заявки на реєстрацію торгової марки для ПЗ пройшла успішно, і УКРНОІВІ (Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій) прийняв рішення про реєстрацію вашої ТМ, залишається, іншими словами, останній крок – отримання свідоцтва.

Що відбувається після прийняття рішення про реєстрацію?

1. Публікація відомостей про реєстрацію ТМ: УКРНОІВІ публікує відомості про реєстрацію вашої торгової марки в офіційному бюлетені “Промислова власність”. Це робиться для того, щоб інші особи могли ознайомитися з інформацією про вашу ТМ і, за необхідності, подати свої заперечення проти реєстрації (протягом 3 місяців з дати публікації).
2. Сплата державного мита за видачу свідоцтва: Після публікації відомостей про реєстрацію ТМ вам потрібно сплатити державне мито за видачу свідоцтва. Розмір мита встановлений законодавством. Реквізити для сплати можна знайти на сайті УКРНОІВІ.
3. Видача свідоцтва: Після сплати державного мита УКРНОІВІ видає вам свідоцтво про реєстрацію торгової марки. Це офіційний документ, який підтверджує ваші виключні права на ТМ. Свідоцтво містить інформацію про власника ТМ, зображення ТМ, перелік товарів і послуг, для яких вона зареєстрована, дату подання заявки, дату реєстрації та строк дії ТМ.

Свідоцтво про реєстрацію торгової марки діє протягом 10 років з дати подання заявки. Цей строк, там не менше, може бути продовжений ще на 10 років необмежену кількість разів за умови сплати відповідного збору.

Свідоцтво про реєстрацію торгової марки дає вам, іншими словами, виключне право використовувати ТМ для позначення своїх товарів і послуг, а також забороняти іншим особам використовувати схожі або ідентичні позначення без вашого дозволу. Ви можете розпоряджатися своїми правами на ТМ (наприклад, продавати, ліцензувати).

Зберігайте свідоцтво про реєстрацію торгової марки в надійному місці. Це ваш основний документ, що підтверджує ваші права на бренд вашого програмного забезпечення. Не забувайте вчасно продовжувати строк дії свідоцтва, щоб не втратити правову охорону ТМ.

Отримання свідоцтва, умовно кажучи, – це фінальний акорд у процесі реєстрації торгової марки. Це означає, що ваш бренд офіційно захищений, і ви можете спокійно розвивати свій бізнес.

V. Вартість реєстрації ТМ

Питання, яке, іншими словами, хвилює багатьох розробників програмного забезпечення, які планують реєструвати торгову марку, – це вартість реєстрації ТМ для ПЗ. Скільки ж коштує захистити свій бренд в Україні? Однозначної відповіді немає, оскільки загальна сума витрат залежить від кількох факторів.

З чого складається вартість реєстрації?

1. Збір за подання заявки: Це обов’язковий платіж, який сплачується при поданні заявки до УКРНОІВІ (Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій). Розмір збору залежить від кількості класів МКТП (Міжнародної класифікації товарів і послуг), які ви вказуєте в заявці. Чим більше класів, тим вищий збір. Для програмного забезпечення зазвичай вибирають клас 9 (комп’ютерне програмне забезпечення) і, можливо, клас 42 (послуги, пов’язані з розробкою ПЗ).
2. Державне мито за видачу свідоцтва: Це ще один обов’язковий платіж, який сплачується після того, як УКРНОІВІ прийняв рішення про реєстрацію вашої ТМ. Розмір мита також встановлений законодавством.
3. Послуги патентного повіреного (необов’язково): Якщо ви вирішите скористатися послугами патентного повіреного (фахівця з питань інтелектуальної власності), вам доведеться оплатити його роботу. Вартість послуг патентних повірених може суттєво відрізнятися залежно від їхнього досвіду, кваліфікації та обсягу роботи. Патентний повірений може допомогти вам з:
   • Проведенням попереднього пошуку.
   • Підготовкою та поданням заявки.
   • Веденням діловодства з УКРНОІВІ.
   • Наданням консультацій з питань реєстрації та захисту ТМ.
4. Додаткові витрати:
   • Прискорена експертиза: Якщо ви хочете, щоб УКРНОІВІ розглянув вашу заявку швидше, ви можете замовити прискорену експертизу за додаткову плату.
   • Переклади: Якщо вам потрібно перекласти якісь документи на українську мову (наприклад, якщо ви подаєте заявку на міжнародну реєстрацію), вам доведеться оплатити послуги перекладача.
   • Виправлення: Внесення змін, або виправлень, якщо їх ініціює заявник.

Важко назвати точну суму, але, іншими словами, можна сказати, що вартість реєстрації ТМ для ПЗ в Україні (без урахування послуг патентного повіреного) може становити від кількох тисяч до кількох десятків тисяч гривень, залежно від кількості класів МКТП, необхідності проведення прискореної експертизи, тощо.

Перед початком процедури реєстрації ТМ рекомендується ознайомитися з актуальною інформацією про розміри зборів і мита на сайті УКРНОІВІ, а також, там не менше, проконсультуватися з патентним повіреним, щоб оцінити повну вартість реєстрації у вашому конкретному випадку.

VI. Міжнародна реєстрація ТМ

Якщо ви плануєте виходити зі своїм програмним забезпеченням на міжнародні ринки, вам, іншими словами, варто подумати про міжнародну реєстрацію ТМ. Реєстрація ТМ в Україні дає правову охорону лише на території України. Щоб захистити свій бренд в інших країнах, необхідно реєструвати ТМ у кожній країні окремо або скористатися системами міжнародної реєстрації.

Найбільш зручним і поширеним способом міжнародної реєстрації ТМ є Мадридська система. Це, умовно кажучи, міжнародна система реєстрації торгових марок, яка дозволяє отримати правову охорону ТМ у кількох країнах (членах Мадридської угоди та/або Мадридського протоколу) шляхом подання однієї міжнародної заявки.

Переваги Мадридської системи:

• Економія часу та коштів: Замість того, щоб подавати заявки в кожній країні окремо, ви подаєте одну міжнародну заявку.
• Спрощена процедура: Вам не потрібно наймати патентних повірених у кожній країні (за винятком випадків, коли виникають питання або заперечення з боку національних відомств).
• Централізоване управління: Ви можете керувати своєю міжнародною реєстрацією через одне відомство (ВОІВ – Всесвітню організацію інтелектуальної власності).
• Можливість розширення: Ви можете в будь-який момент розширити географію дії своєї міжнародної реєстрації, додавши нові країни.

Як працює Мадридська система?

1. Базова заявка/реєстрація: Спочатку вам потрібно мати базову заявку або реєстрацію ТМ в Україні (або в іншій країні-члені Мадридської системи).
2. Міжнародна заявка: Ви подаєте міжнародну заявку через УКРНОІВІ, вказуючи країни, в яких ви хочете отримати охорону.
3. Формальна експертиза: ВОІВ проводить формальну експертизу заявки.
4. Пересилання заявки: ВОІВ пересилає вашу заявку до національних відомств зазначених вами країн.
5. Експертиза в національних відомствах: Кожне національне відомство проводить експертизу заявки відповідно до свого законодавства.
6. Реєстрація або відмова: Якщо національне відомство не виявляє підстав для відмови, ТМ реєструється в цій країні. Якщо є підстави для відмови, відомство надсилає попередню відмову, на яку ви можете відповісти.
7. Міжнародна реєстрація: Якщо всі зазначені країни схвалюють реєстрацію, ВОІВ видає сертифікат про міжнародну реєстрацію.

Вартість міжнародної реєстрації ТМ за Мадридською системою, там не менше, складається з базового збору, зборів за кожну зазначену країну та зборів за додаткові класи (якщо їх більше трьох).

Крім Мадридської системи, існують інші регіональні системи реєстрації ТМ, наприклад, Європейська система (для країн Європейського Союзу).

Міжнародна реєстрація ТМ для ПЗ, іншими словами, – це важливий крок для захисту вашого бренду на глобальному ринку. Мадридська система робить цей процес більш доступним і зручним.

Висновки

Отже, ми детально розглянули, що можна зареєструвати як торгову марку для програмного забезпечення. Від словесних позначень (назва програми, слоган) до зображувальних (логотип, унікальні іконки) та навіть більш екзотичних варіантів (звуки, об’ємні форми, кольори) – можливостей для захисту вашого бренду, іншими словами, чимало.

Проте, вибір об’єкта для реєстрації ТМ – це не просто питання ваших уподобань. Це стратегічне рішення, яке вимагає ретельного аналізу та, там не менше, розуміння обмежень, встановлених законодавством.

Ключові моменти, які варто ще раз підкреслити:

• Назва програми: Найкращий варіант – фантазійні або сугестивні назви. Описові назви потребують доведення вторинної відрізняльної здатності.
• Логотип: Важливий елемент візуальної ідентифікації, який має бути оригінальним і відрізняльним.
• Слоган: Може бути зареєстрований, якщо він оригінальний і не описовий.
• Іконки та графічні елементи: Реєстрація можлива лише у виняткових випадках, коли вони є дуже унікальними і нефункціональними.
• Звукові ТМ: Можливі, але вимагають доведення нефункціональності та відрізняльної здатності.
• Об’ємні ТМ: Дуже рідко для ПЗ, лише для унікальних форм віртуальних об’єктів.
• Колірні ТМ: Надзвичайно складно, потрібне доведення стійкої асоціації з брендом.
• Функціональні елементи: Не можуть бути зареєстровані як ТМ (захищаються авторським правом або патентами).
• Описові та загальновживані позначення: Заборонено реєструвати.

Пам’ятайте, що реєстрація торгової марки – це інвестиція у ваш бренд, у його захист та, умовно кажучи, майбутнє. Ретельно продумайте, які елементи вашого програмного забезпечення є найбільш цінними з точки зору ідентифікації, і оберіть оптимальний варіант для реєстрації ТМ. Якщо ж ви хочете отримати загальне уявлення про процес реєстрації торгової марки, радимо ознайомитись із нашою статтею: “Торгова марка для програмного забезпечення: захист вашого коду та бренду“

І, звичайно, якщо у вас виникають сумніви або питання, завжди краще звернутися за допомогою до професіоналів. Юристи Polikarpov Law Firm, маючи багаторічний досвід у сфері захисту інтелектуальної власності, допоможуть вам розібратися у всіх нюансах реєстрації ТМ, підібрати оптимальний об’єкт для реєстрації та, іншими словами, забезпечити надійний захист вашого бренду.