Реєстрація торгової марки: необхідність для вашого бізнесу

Розпочинаючи будь-який бізнес, чи то невеличке кафе, чи, іншими словами, масштабна IT-компанія, ви, безсумнівно, вкладаєте у нього душу, час, ну і, звісно, гроші. Ви створюєте унікальний продукт або послугу, вигадуєте назву, розробляєте логотип… І ось тут, на цьому, здавалося б, творчому етапі, з’являється важливий юридичний аспект – реєстрація торгової марки. Це не просто формальність, яку можна відкласти “на потім”, це – фундамент, на якому будуватиметься репутація та, там не менше, захист вашого бізнесу.

Багато підприємців-початківців помилково вважають, що реєстрація ТМ – це щось необов’язкове, що стосується лише великих корпорацій. Але насправді, реєстрація торгової марки – це як страховий поліс для вашого бізнесу, незалежно від його розміру. Вона захищає ваші унікальні позначення (назву, логотип, слоган тощо) від копіювання конкурентами, дає вам ексклюзивне право на їх використання та слугує потужним інструментом у боротьбі за своє місце на ринку. Іншими словами, без зареєстрованої торгової марки, весь ваш брендинг, в який ви інвестували, може бути під загрозою. І це не пусті слова, а реалії сучасного бізнес-середовища, де конкуренція часом буває досить жорсткою.

I. Що таке торгова марка і для чого вона потрібна?

Перш ніж заглиблюватися в тонкощі реєстрації та переваги, які вона надає, давайте розберемося з самим поняттям “торгова марка”. Це, іншими словами, як з правилами дорожнього руху: перш ніж сідати за кермо, потрібно вивчити основи. Розуміння суті торгової марки допоможе вам усвідомити її цінність і необхідність захисту. У цьому розділі ми чітко визначимо, що таке торгова марка з юридичної точки зору, і які функції вона виконує, від розрізнення ваших товарів і послуг до, наприклад, забезпечення їх якості і захисту від недобросовісних конкурентів.

Підрозділ 1.1: Визначення ТМ

Що ж таке торгова марка з точки зору закону? Якщо говорити простою мовою, то це – унікальне позначення, яке допомагає споживачам відрізнити ваші товари чи послуги від товарів чи послуг інших компаній. Це може бути слово, фраза, логотип, зображення, звук, колір, форма упаковки або будь-яка їх комбінація. Іншими словами, все, що допомагає ідентифікувати ваш продукт чи послугу на ринку і асоціювати його саме з вашою компанією.

Тепер звернемося до більш офіційного визначення. Згідно з чинним законодавством України, а саме Законом України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг”, торгова марка (або знак для товарів і послуг) – це позначення, за яким товари і послуги одних осіб відрізняються від товарів і послуг інших осіб.

Важливо розуміти, що торгова марка – це не просто красива картинка чи влучна назва. Це, наприклад, юридичний інструмент, який надає вам певні права та захист. І, як будь-який інструмент, він потребує правильного оформлення, тобто реєстрації. Саме зареєстрована торгова марка стає вашим активом, який можна захищати в суді, передавати у користування іншим особам (наприклад, за ліцензійним договором) або використовувати як заставу.

Підрозділ 1.2: Функції ТМ

Ми з’ясували, що таке торгова марка, а тепер давайте розберемося, для чого вона, іншими словами, потрібна. Які функції вона виконує у бізнесі? Насправді, їх декілька, і всі вони важливі для успішного розвитку компанії.

• Розрізняльна (ідентифікаційна) функція: Це, напевно, найочевидніша функція торгової марки. Вона дозволяє споживачам швидко і легко відрізнити ваші товари чи послуги від пропозицій конкурентів. Наприклад, коли ви бачите логотип у формі надкушеного яблука, ви одразу розумієте, що мова йде про продукцію компанії Apple. Це і є розрізняльна функція в дії.
• Гарантійна функція: Торгова марка, іншими словами, слугує своєрідним знаком якості. Споживачі, бачачи знайомий логотип, очікують отримати товар чи послугу певного рівня якості, який вони вже, наприклад, випробували раніше. Це створює довіру до бренду та сприяє повторним покупкам.
• Рекламна функція: Торгова марка – це потужний інструмент реклами та просування. Вона допомагає зробити ваш бренд впізнаваним, запам’ятовуваним і, наприклад, привабливим для потенційних клієнтів. Логотип, слоган, фірмовий стиль – все це елементи торгової марки, які працюють на просування вашого бізнесу.
• Охоронна функція: Це, можливо, найважливіша функція з юридичної точки зору. Реєстрація торгової марки надає вам виключне право на її використання у певній сфері діяльності. Це означає, що ніхто інший не може використовувати схоже позначення для аналогічних товарів чи послуг без вашого дозволу. У разі порушення ваших прав, ви можете звернутися до суду і вимагати припинення незаконного використання вашої торгової марки, а також відшкодування збитків.

Отже, торгова марка виконує цілий комплекс функцій, які спрямовані на захист та просування вашого бізнесу. Це не просто красива обгортка, а, іншими словами, стратегічний актив, який може приносити значну користь вашій компанії.

II. Переваги реєстрації ТМ для бізнесу

Отже, ми розібралися з тим, що таке торгова марка і які функції вона виконує. Тепер, іншими словами, настав час поговорити про те, чому реєстрація ТМ є настільки важливою для будь-якого бізнесу, незалежно від його розміру чи сфери діяльності. Чому варто витратити час і кошти на цей процес? Які конкретні переваги отримує власник зареєстрованої торгової марки? У цьому розділі ми детально розглянемо всі плюси реєстрації ТМ, від юридичного захисту від конкурентів до, наприклад, можливості розширення бізнесу за допомогою франчайзингу.

Підрозділ 2.1: Юридичний захист від конкурентів

Одна з найважливіших переваг реєстрації торгової марки – це, безперечно, захист бренду від недобросовісних конкурентів. Уявіть ситуацію: ви успішно розвиваєте свій бізнес, вкладаєте кошти в рекламу, створюєте позитивний імідж… І раптом з’являється компанія, яка починає використовувати схожу назву чи логотип, наприклад, для просування своїх товарів чи послуг. Це може ввести споживачів в оману і завдати шкоди вашій репутації, іншими словами, “вкрасти” частину ваших клієнтів.

Що робити в такій ситуації? Якщо у вас є зареєстрована торгова марка, ви маєте потужний юридичний інструмент для захисту своїх прав. Ви можете:

• Заборонити конкуренту використовувати схоже позначення: Реєстрація ТМ надає вам виключне право на використання цього позначення у певній сфері діяльності. Це означає, що ви можете заборонити іншим особам використовувати не лише ідентичне, але й схоже до ступеня змішування позначення для аналогічних товарів чи послуг.
• Звернутися до суду: Якщо конкурент не реагує на ваші вимоги, ви можете звернутися до суду і вимагати припинення порушення ваших прав, а також відшкодування збитків. Судова практика в Україні, наприклад, свідчить про те, що власники зареєстрованих торгових марок мають значно більше шансів на успіх у таких справах.
• Звернутися до Антимонопольного комітету України: Використання схожого позначення може бути визнано актом недобросовісної конкуренції, що тягне за собою накладення штрафу на порушника.

Іншими словами, реєстрація торгової марки – це як щит, який захищає ваш бренд від атак недобросовісних конкурентів. Вона дає вам впевненість у тому, що ваші інвестиції в розвиток бізнесу не будуть марними, і що ви зможете захистити свою репутацію та клієнтів.

Додаткова інформація про захист прав на торгову марку доступна у нашій статті: “Як захистити свою торгову марку від конкурентів: юридичні поради”.

Підрозділ 2.2: Запобігання недобросовісній конкуренції

Реєстрація торгової марки – це не лише захист від прямого копіювання вашого бренду, але й, іншими словами, ефективний інструмент запобігання різноманітним проявам недобросовісної конкуренції. Що мається на увазі?

Недобросовісна конкуренція – це будь-які дії у господарській діяльності, що суперечать правилам, торговим та іншим чесним звичаям і завдають або можуть завдати шкоди вашому бізнесу. Це може проявлятися у різних формах, наприклад:

• Імітація зовнішнього вигляду товару: Копіювання дизайну упаковки, форми продукту, фірмових кольорів тощо, що може ввести споживачів в оману щодо виробника.
• Використання схожих назв або слоганів: Навмисне створення позначень, які асоціюються з вашим брендом, з метою переманювання клієнтів.
• Поширення неправдивої інформації про вашу компанію або продукцію: Дискредитація вашого бренду шляхом розповсюдження недостовірних відомостей.
• Незаконне використання комерційної таємниці: Отримання та використання конфіденційної інформації про вашу діяльність без вашого дозволу.

Реєстрація торгової марки значно ускладнює життя недобросовісним конкурентам. Вона дає вам юридичні підстави для боротьби з такими діями, іншими словами, дозволяє звернутися до Антимонопольного комітету України або до суду і вимагати припинення порушення та відшкодування збитків. Без реєстрації ТМ довести факт недобросовісної конкуренції значно складніше, а, наприклад, шанси на успішний захист своїх прав суттєво зменшуються.

Підрозділ 2.3: Підвищення впізнаваності бренду

Зареєстрована торгова марка – це не просто юридичний захист, це, іншими словами, потужний інструмент маркетингу, який сприяє підвищенню впізнаваності бренду. Що це означає для вашого бізнесу?

• Легша ідентифікація: Зареєстрована ТМ (логотип, назва, слоган) допомагає споживачам швидко і легко ідентифікувати ваші товари чи послуги серед безлічі інших пропозицій на ринку. Вона стає візуальним якорем, який, наприклад, закріплюється у свідомості споживачів.
• Формування позитивного іміджу: Унікальна та якісно розроблена торгова марка створює позитивні асоціації з вашою компанією, підвищує довіру до вашого бренду та формує його імідж. Вона може передавати цінності вашого бізнесу, його філософію та, іншими словами, переваги перед конкурентами.
• Ефективніша реклама: Зареєстрована ТМ значно полегшує проведення рекламних кампаній. Її можна використовувати на упаковці товарів, у рекламних матеріалах, на сайті, у соціальних мережах тощо. Це робить рекламу більш цілеспрямованою та, наприклад, запам’ятовуваною.
• Зростання лояльності клієнтів: Впізнаваний бренд викликає у споживачів відчуття довіри та стабільності. Вони з більшою ймовірністю будуть повертатися до вас знову і знову, стаючи, іншими словами, постійними клієнтами.
• Розширення можливостей: Зареєстрована ТМ відкриває нові можливості для розвитку бізнесу, наприклад, виходу на нові ринки або запуску нових лінійок товарів чи послуг.

Отже, реєстрація торгової марки – це інвестиція у впізнаваність вашого бренду, яка, безсумнівно, окупиться в майбутньому. Вона допомагає створити сильний та успішний бренд, який буде виділятися серед конкурентів та приваблювати клієнтів.

Підрозділ 2.4: Збільшення вартості бізнесу

Реєстрація торгової марки – це не лише захист та просування, але й  реальний спосіб збільшення вартості бізнесу. Як це працює?

Справа в тому, що зареєстрована торгова марка стає нематеріальним активом вашої компанії. Нематеріальні активи – це активи, які не мають фізичної форми, але мають цінність для бізнесу. До них, наприклад, належать:

• Торгові марки
• Патенти
• Авторські права
• Ліцензії
• Ділова репутація (гудвіл)

Чому нематеріальні активи, і зокрема торгова марка, збільшують вартість бізнесу?

• Оцінка при продажу бізнесу: При оцінці вартості компанії враховуються не лише матеріальні активи (обладнання, приміщення, запаси тощо), але й нематеріальні. Наявність зареєстрованої торгової марки, особливо якщо вона є впізнаваною та має хорошу репутацію, може суттєво підвищити ціну, за яку, іншими словами, можна продати бізнес.
• Залучення інвестицій: Інвестори звертають увагу на наявність у компанії нематеріальних активів, оскільки вони свідчать про її потенціал та конкурентоспроможність. Зареєстрована ТМ може стати вагомим аргументом на вашу користь при, наприклад, залученні інвестицій.
• Отримання кредитів: Деякі банки можуть враховувати наявність зареєстрованої торгової марки при прийнятті рішення про видачу кредиту. Вона може слугувати додатковою гарантією платоспроможності компанії.
• Збільшення ринкової капіталізації: Для публічних компаній, акції яких котируються на біржі, вартість торгової марки може впливати на вартість акцій та, іншими словами, загальну ринкову капіталізацію.

Таким чином, реєстрація торгової марки – це не просто витрати, а інвестиція у майбутнє вашого бізнесу. Вона не лише захищає ваш бренд, але й робить вашу компанію більш привабливою для інвесторів, покупців та, наприклад, кредиторів.

Підрозділ 2.5: Можливість ліцензування та франчайзингу

Реєстрація торгової марки відкриває перед вами двері до таких перспективних напрямків розвитку бізнесу, як ліцензування та франчайзинг. Іншими словами, ви отримуєте можливість не лише самостійно використовувати свою ТМ, але й надавати таке право іншим особам на певних умовах.

Що таке ліцензування?

Ліцензування – це надання іншій особі (ліцензіату) права на використання вашої торгової марки за певну винагороду (роялті). Наприклад, ви можете дозволити іншій компанії виробляти та продавати товари під вашим брендом, отримуючи за це відсоток від продажів або фіксовану плату. Це дозволяє розширити географію присутності вашого бренду, збільшити обсяги виробництва та продажів, не вкладаючи при цьому власних коштів у розвиток інфраструктури.

Що таке франчайзинг?

Франчайзинг – це більш комплексна форма співпраці, коли ви (франчайзер) надаєте іншій особі (франчайзі) не лише право на використання вашої торгової марки, але й, іншими словами, повний пакет знань, технологій, бізнес-моделі, стандартів обслуговування тощо. Франчайзі, наприклад, відкриває власний бізнес під вашим брендом, дотримуючись ваших інструкцій і сплачуючи вам за це роялті та/або вступний внесок. Франчайзинг дозволяє швидко масштабувати бізнес, охоплюючи нові ринки та регіони.

Чому для ліцензування та франчайзингу необхідна реєстрація ТМ?

• Юридична основа: Зареєстрована торгова марка – це об’єкт права власності. Ви можете розпоряджатися цим правом, у тому числі передавати його іншим особам. Без реєстрації ТМ ви не маєте юридичних підстав для укладення ліцензійних договорів або договорів франчайзингу.
• Захист від копіювання: Ліцензіат або франчайзі зацікавлені в тому, щоб використовувати унікальне позначення, яке не буде копіюватися іншими. Реєстрація ТМ забезпечує такий захист.
• Довіра партнерів: Наявність зареєстрованої торгової марки свідчить про серйозність ваших намірів і, іншими словами, підвищує довіру потенційних ліцензіатів та франчайзі.
• Контроль якості: У договорі ліцензування або франчайзингу ви можете прописати умови використання вашої ТМ, вимоги до якості товарів чи послуг, стандарти обслуговування тощо. Це дозволяє вам контролювати репутацію вашого бренду, наприклад, навіть якщо його використовують інші компанії.

Отже, реєстрація торгової марки – це необхідна умова для успішного розвитку бізнесу за допомогою ліцензування та франчайзингу. Вона відкриває нові горизонти та дозволяє отримувати додатковий прибуток від використання вашого бренду.

Докладніше про юридичні аспекти франчайзингу ви можете дізнатися з нашої статті: “Франшиза та торгова марка: як правильно оформити договір?“.

III. Що буде, якщо не реєструвати ТМ?

Ми детально розглянули переваги реєстрації торгової марки, так би мовити, розібрали “пряники”. Тепер настав час поговорити про “батіг” – про потенційні ризики та негативні наслідки, які можуть виникнути, якщо ви знехтуєте цим важливим кроком. Чому не варто відкладати реєстрацію ТМ “на потім”? З якими проблемами може зіткнутися бізнес, який працює без зареєстрованого бренду? У цьому розділі ми розглянемо найпоширеніші ризики, від втрати бренду до, наприклад, складнощів у захисті своїх прав у разі виникнення спору.

Підрозділ 3.1: Ризик втрати бренду

Один із найсерйозніших ризиків, пов’язаних із відсутністю реєстрації торгової марки, – це, фактично, ризик втрати бренду. Як це може статися? Розглянемо два найпоширеніші сценарії:

Сценарій 1: Конкурент реєструє схожу ТМ.

Уявіть, що ви успішно розвиваєте свій бізнес, використовуєте певну назву чи логотип, але не реєструєте їх як торгову марку. У цей час ваш конкурент, наприклад, помічає вашу успішність і вирішує скористатися вашою репутацією. Він подає заявку на реєстрацію схожого позначення (або навіть ідентичного, якщо ви не проводили попередній пошук) і отримує свідоцтво на ТМ.

Що це означає для вас? Це означає, що тепер ви можете стати порушником прав конкурента. Він може заборонити вам використовувати ваше позначення, вимагати відшкодування збитків і, що найгірше, змусити вас змінити назву чи логотип вашого бізнесу. Тобто, вам доведеться, так би мовити, починати все з нуля, втративши всі інвестиції в просування вже існуючого бренду.

Сценарій 2: Ви ненавмисно порушуєте права іншої особи.

Навіть якщо ви не стикаєтеся з недобросовісними конкурентами, ви можете ненавмисно порушити права іншої особи, яка вже зареєструвала схожу ТМ. Ви можете роками використовувати певне позначення, не знаючи про існування зареєстрованої торгової марки, наприклад, а потім отримати претензію від правовласника.

У такому випадку вам також загрожують судові позови, вимоги про відшкодування збитків та заборона на використання вашого позначення. І, що важливо, незнання закону не звільняє від відповідальності.

Обидва ці сценарії підкреслюють важливість реєстрації торгової марки. Вона дозволяє вам, так би мовити, “застовпити” за собою право на використання певного позначення і уникнути неприємних сюрпризів у майбутньому. Без реєстрації ТМ ваш бренд залишається вразливим, і ви ризикуєте втратити його в будь-який момент.

Підрозділ 3.2: Складнощі у захисті прав

Навіть якщо вам вдасться уникнути найгіршого сценарію – втрати бренду, відсутність реєстрації торгової марки значно ускладнює захист ваших прав у разі виникнення будь-яких спорів.

Уявіть ситуацію: ви виявили, що хтось використовує схоже на ваше позначення, наприклад, копіює вашу упаковку, імітує ваші рекламні матеріали або іншим чином намагається скористатися вашою репутацією. Що ви можете зробити?

Якщо у вас немає зареєстрованої торгової марки, ваші можливості захисту будуть дуже обмеженими. Вам доведеться доводити, що:

1. Ви почали використовувати це позначення раніше: Це може бути складно, особливо якщо у вас немає документальних доказів (наприклад, датованих публікацій, договорів з контрагентами тощо).
2. Це позначення є впізнаваним серед споживачів: Вам потрібно буде провести опитування, зібрати свідчення клієнтів, експертні висновки, що, так би мовити, потребує значних витрат часу та коштів.
3. Дії конкурента є недобросовісною конкуренцією: Вам потрібно буде довести, що конкурент навмисно намагається ввести споживачів в оману та отримати вигоду за ваш рахунок.

Навіть якщо ви зможете зібрати всі необхідні докази, судовий процес може затягнутися на довгі роки і, наприклад, вимагати значних фінансових витрат. І навіть у разі успіху, вам буде складніше отримати компенсацію збитків, ніж якби у вас була зареєстрована ТМ.

З іншого боку, наявність свідоцтва на торгову марку значно спрощує процедуру захисту прав. Вам не потрібно доводити факт використання позначення та його впізнаваність – це, так би мовити, вже підтверджено свідоцтвом. Ви можете оперативно звернутися до суду або Антимонопольного комітету України та вимагати припинення порушення ваших прав.

Отже, відсутність реєстрації ТМ робить ваш бізнес вразливим до будь-яких недобросовісних дій конкурентів. Захист прав стає складним, тривалим та дорогим процесом, і, наприклад, не завжди гарантує успішний результат.

IV. Процес реєстрації ТМ в Україні

Переконавшись у необхідності реєстрації торгової марки, ви, напевно, захочете дізнатися, як саме відбувається цей процес в Україні. Які етапи потрібно пройти? Скільки часу це займе? Скільки це коштує? У цьому розділі ми крок за кроком розглянемо процедуру реєстрації ТМ в Україні, від попереднього пошуку до отримання свідоцтва, а також з’ясуємо, з якими витратами вам доведеться зіткнутися. Наприклад, відразу зазначу що процес не швидкий і не простий, і краще звертатися до спеціалістів.

Підрозділ 4.1: Основні етапи

Процес реєстрації торгової марки в Україні – це, так би мовити, чітко регламентована процедура, яка складається з декількох основних етапів. Розглянемо їх детальніше:

1. Попередній пошук (рекомендовано, але не обов’язково):
   Перед поданням заявки на реєстрацію ТМ рекомендується провести попередній пошук на тотожність та схожість. Це дозволить вам перевірити, чи не зареєстровані вже в Україні схожі позначення для аналогічних товарів чи послуг. Пошук можна провести самостійно у відкритих базах даних УКРНОІВІ, або, наприклад, звернутися до патентного повіреного.
2. Подання заявки до УКРНОІВІ:
   Якщо попередній пошук не виявив перешкод для реєстрації, можна подавати заявку до УКРНОІВІ (Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій). Заявка повинна містити:
   • Заяву встановленого зразка.
   • Зображення позначення, яке ви хочете зареєструвати.
   • Перелік товарів і послуг, для яких ви хочете зареєструвати ТМ, відповідно до Міжнародної класифікації товарів і послуг (МКТП).
   • Документ про сплату збору за подання заявки.

1. Формальна експертиза:
   Після подання заявки УКРНОІВІ проводить формальну експертизу, під час якої перевіряється наявність усіх необхідних документів та, так би мовити, правильність їх оформлення. Якщо заявка відповідає всім вимогам, ви отримуєте повідомлення про встановлення дати подання заявки.
2. Кваліфікаційна експертиза (експертиза по суті):
   Це найважливіший етап реєстрації. Під час кваліфікаційної експертизи УКРНОІВІ перевіряє позначення на відповідність умовам надання правової охорони. Експерти аналізують, чи не є позначення, наприклад, описовим, оманливим, чи не суперечить воно публічному порядку та принципам моралі, а також чи не є воно тотожним або схожим до ступеня змішування з раніше зареєстрованими ТМ.
3. Публікація відомостей про заявку в офіційному бюлетені:
   Якщо кваліфікаційна експертиза пройшла успішно, відомості про вашу заявку публікуються в офіційному бюлетені “Промислова власність”. Протягом трьох місяців з дати публікації будь-яка особа може подати, так би мовити, заперечення проти реєстрації вашої ТМ.
4. Видача свідоцтва на ТМ:
   Якщо протягом трьох місяців заперечень не надійшло, або якщо заперечення були відхилені, УКРНОІВІ приймає рішення про реєстрацію ТМ. Після сплати державного мита за видачу свідоцтва ви отримуєте свідоцтво на торгову марку, яке засвідчує ваше виключне право на її використання.

Весь процес реєстрації ТМ, від подання заявки до отримання свідоцтва, зазвичай займає від 12 до 18 місяців, але може тривати і довше, наприклад, якщо виникають складнощі на етапі експертизи або подаються заперечення.

Варто зазначити, що процедура реєстрації ТМ може бути досить складною для непідготовленої людини. Тому, багато підприємців звертаються за допомогою до патентних повірених – фахівців у сфері інтелектуальної власності, які, так би мовити, мають право представляти інтереси заявників перед УКРНОІВІ.

Щоб дізнатися більше про самостійну реєстрацію ТМ, радимо ознайомитися з нашою статтею: “Як зареєструвати торгову марку самостійно: покроковий гайд для підприємців”.

Підрозділ 4.2: Вартість реєстрації

Вартість реєстрації торгової марки в Україні, так би мовити, складається з декількох платежів:

1. Збір за подання заявки: Цей збір сплачується при поданні заявки до УКРНОІВІ і залежить від кількості класів МКТП (Міжнародної класифікації товарів і послуг), для яких ви хочете зареєструвати ТМ. Чим більше класів, тим вищий збір. Наприклад, за кожен додатковий клас, потрібно буде доплатити.
2. Державне мито за видачу свідоцтва: Це мито сплачується після прийняття рішення про реєстрацію ТМ і, так би мовити, перед отриманням свідоцтва.
3. Послуги патентного повіреного (за бажанням): Якщо ви вирішите скористатися послугами патентного повіреного, вартість його послуг буде залежати від обсягу роботи та кваліфікації фахівця. Наприклад, попередня перевірка ТМ, підготовка та подача документів, відповіді на запити експерта – кожна дія має свою ціну.

Орієнтовні цифри (станом на 2024 рік):

• Збір за подання заявки (за один клас МКТП): від 4000 грн.
• Державне мито за видачу свідоцтва: 85 грн. за кожен клас МКТП.

Важливо розуміти, що це лише орієнтовні цифри. Точна вартість реєстрації ТМ буде залежати від конкретної ситуації: кількості класів МКТП, необхідності проведення попереднього пошуку, залучення патентного повіреного, наприклад, виникнення складнощів під час експертизи тощо.

Також існують додаткові витрати, про які варто пам’ятати:

• Вартість прискореної процедури реєстрації: Якщо вам потрібно отримати свідоцтво на ТМ швидше, ніж зазвичай, ви можете скористатися прискореною процедурою, яка, так би мовити, передбачає додаткову оплату.
• Вартість внесення змін до заявки: Якщо під час експертизи виникне необхідність внести зміни до заявки (наприклад, уточнити перелік товарів і послуг), за це також може стягуватися додаткова плата.

Тому, плануючи бюджет на реєстрацію торгової марки, рекомендується закладати трохи більшу суму, ніж мінімально необхідна, щоб, наприклад, уникнути неприємних сюрпризів.

Щоб отримати більш детальну інформацію про вартість реєстрації ТМ, рекомендуємо ознайомитися з нашою статтею: “Вартість реєстрації торгової марки в Україні: детальний розрахунок”.

V. Міжнародна реєстрація ТМ

Якщо ваш бізнес не обмежується лише ринком України і ви плануєте, наприклад, виходити на зовнішні ринки, вам варто задуматися про міжнародну реєстрацію торгової марки. Що це дає?

Міжнародна реєстрація ТМ дозволяє отримати правову охорону вашого бренду не лише в Україні, але й в інших країнах світу. Це, так би мовити, особливо важливо, якщо ви експортуєте свої товари чи послуги, плануєте відкривати філії за кордоном або співпрацювати з іноземними партнерами.

Існує декілька систем міжнародної реєстрації ТМ:

• Мадридська система: Це найпопулярніша система, яка дозволяє отримати охорону ТМ у більш ніж 120 країнах-учасницях Мадридської угоди та Мадридського протоколу. Ви подаєте одну міжнародну заявку до Всесвітньої організації інтелектуальної власності (ВОІВ), вказуючи країни, в яких хочете отримати охорону, і, наприклад, сплачуєте єдиний збір.
• Система Європейського Союзу: Ця система дозволяє отримати охорону ТМ у всіх країнах-членах ЄС шляхом подання однієї заявки до Відомства з інтелектуальної власності Європейського Союзу (EUIPO).
• Національні системи: Ви також можете реєструвати ТМ безпосередньо в кожній країні, де вам потрібна охорона, звертаючись до національних патентних відомств. Цей варіант, так би мовити, може бути доцільним, якщо вам потрібна охорона лише в декількох країнах, які не є учасницями Мадридської системи або системи ЄС.

Вибір системи міжнародної реєстрації ТМ залежить від ваших конкретних потреб та планів розвитку бізнесу. Наприклад, якщо ви плануєте працювати на ринках країн СНД, то вам підійде Мадридська система.

Переваги міжнародної реєстрації ТМ очевидні:

• Захист бренду за кордоном: Ви отримуєте виключне право на використання вашої ТМ в тих країнах, де вона зареєстрована, і можете забороняти іншим особам використовувати схожі позначення.
• Економія часу та коштів: Замість того, щоб подавати заявки в кожній країні окремо, ви можете скористатися спрощеною процедурою міжнародної реєстрації.
• Зручність управління: Ви можете керувати своєю міжнародною реєстрацією через єдиний центр (ВОІВ або EUIPO).

Міжнародна реєстрація ТМ – це стратегічний крок для компаній, які, так би мовити, прагнуть розширити свій бізнес за межі України. Вона забезпечує надійний захист вашого бренду на міжнародному рівні та відкриває нові можливості для зростання.

Для отримання більш детальної інформації про міжнародну реєстрацію ТМ, ви можете ознайомитися з нашою статтею: “Міжнародна реєстрація торгової марки: можливості для українських підприємців“.

VI. ТМ і патент: у чому різниця?

Часто підприємці-початківці плутають поняття “торгова марка” та “патент”. Це, так би мовити, різні об’єкти інтелектуальної власності, які охороняють різні аспекти вашого бізнесу. Давайте розберемося, у чому полягає різниця.

• Торгова марка (ТМ): Як ми вже з’ясували, ТМ – це позначення, яке ідентифікує ваші товари чи послуги і відрізняє їх від товарів чи послуг інших осіб. ТМ охороняє бренд – назву, логотип, слоган тощо. Наприклад, “Coca-Cola” – це торгова марка, яка охороняє назву напою.
• Патент: Патент – це охоронний документ, який видається на винахід, корисну модель або промисловий зразок.
  • Винахід: Це нове технічне рішення в будь-якій галузі, яке має винахідницький рівень (тобто не є очевидним для фахівця в цій галузі). Наприклад, новий спосіб виробництва того ж напою “Coca-Cola” (якщо він відповідає критеріям патентоздатності) може бути запатентований як винахід.
  • Корисна модель: Це нове і промислово придатне технічне рішення, яке стосується конструктивного виконання пристрою. Наприклад, нова форма пляшки для “Coca-Cola” може бути запатентована як корисна модель (якщо вона є новою і промислово придатною).
  • Промисловий зразок: Це новий і промислово придатний зовнішній вигляд виробу. Наприклад, оригінальний дизайн етикетки для “Coca-Cola” може бути запатентований як промисловий зразок.

Основні відмінності:

Іншими словами, торгова марка захищає ваш бренд, а патент – ваші технічні розробки або дизайн продукції. Вибір об’єкта охорони залежить від того, що саме ви хочете захистити. Наприклад, якщо у вас є унікальна технологія виробництва, вам потрібен патент на винахід. Якщо ви створили оригінальний дизайн продукту, вам потрібен патент на промисловий зразок. А якщо ви хочете захистити назву чи логотип вашого бізнесу, вам потрібна реєстрація торгової марки.

Більш детально про відмінності між ТМ та патентом ви можете дізнатися зі статті: “Торгова марка та патент: в чому різниця та що обрати для вашого бізнесу?“.

Висновки

Підсумовуючи все вищесказане, можна з упевненістю стверджувати, що реєстрація торгової марки – це не просто формальність, а необхідний крок для будь-якого бізнесу, який прагне успіху та стабільного розвитку. Це інвестиція у майбутнє, яка, так би мовити, окупається багаторазово.

Реєстрація ТМ надає цілий ряд переваг:

• Юридичний захист: Захищає ваш бренд від недобросовісної конкуренції, копіювання та імітації.
• Підвищення впізнаваності: Допомагає зробити ваш бренд впізнаваним та запам’ятовуваним серед споживачів.
• Збільшення вартості бізнесу: Торгова марка стає нематеріальним активом, який може суттєво збільшити вартість вашої компанії.
• Можливості для розширення: Відкриває шляхи до ліцензування та франчайзингу.
• Запобігання ризикам: Зменшує ризик втрати бренду та спрощує захист ваших прав у разі виникнення спорів.

З іншого боку, відсутність реєстрації ТМ може призвести до серйозних проблем, аж до, наприклад, повної втрати бренду та необхідності починати все з нуля.

Тому, якщо ви серйозно ставитеся до свого бізнесу і хочете захистити свої інвестиції, не нехтуйте реєстрацією торгової марки. Зверніться до фахівців Polikarpov Law Firm, і ми допоможемо вам пройти цей процес швидко та ефективно, забезпечивши надійний захист вашого бренду на довгі роки. Пам’ятайте, що ваш бренд – це ваше обличчя, ваша репутація, ваша конкурентна перевага. І він заслуговує на надійний захист!